电子商务-《基于微信平台的大学生海外代购的现状分析和营销策略》.docx

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 前言 1 2. 海外代购在微信平台的现状 3 2.1 海外代购在微信平台的概述 3 2.2 微信平台海外代购的优势 3 3. 基于微信平台的大学生海外代购的发展现状 5 3.1 大学生海外代购的基本情况 5 3.2 大学生海外代购的原因 7 3.3 大学生海外代购的途径 8 4. 大学生海外代购中遇到的问题 9 4.1 海外代购商品的质量问题 9 4.2 信用风险较大 9 4.3 海外代购售后服务不到位 10 4.4 海外代购物流问题 10 4.5 海外代购大学生消费者权益受侵问题 12 4.6 海关税收政策对海外代购的影响 12 5. 针对大学生海外代购的策略分析 14 5.1 海外代购的管理策略 14 5.1.1 商品质量管理 14 5.1.2 信用风险管理 15 5.1.3 政府部门规范海外代购市场 15 5.1.4 加快国内税法相关措施的完善 16 5.1.5 代购服务专业化 16 5.1.6 有效管理跨境电商供应链物流 16 5.2 海外代购的营销策略 17 5.2.1 对海外市场要有清晰的定位 17 5.2.2 产品策略 17 5.2.3 促销策略 18 5.2.4 海外代购产品的品质和性能保障 18 5.2.5 海外代购营销人员的需求问题 19 5.2.6 奖励机制 19 5.2.7 卖家秀策略 19 6. 海外代购的未来展望 20 参考文献 22 致 谢 24  基于微信平台的大学生海外代购的现状分析和营销策略 【摘要】近些年来，随着经济全球化和信息技术的不断进步，以及互联网和移动互联网的不断渗透普及，人们的消费方向已经逐渐从国内转向国际。作为当今这个信息化高度发展的时代的潮流前端人群大学生群体，早已悉知有些商品在国外的价格远远低于国内的价格，意识到其间有利润的存在，便开始进行海外代购。从此，海外代购的群体也就逐渐兴起。虽然海外代购的产品拥有国内外价格差价的优势所在，能给人们带来了许多好处，但是海外代购亦存在着很大的风险以及诸多关乎消费者权益的问题。本文以基于微信平台的大学生海外代购为主，研究大学生海外代购的现状以及其营销策略，分析其发展前景并且提出合理的建议。 【关键词】海外代购；大学生；微信平台；营销策略  Status Analysis and Marketing Strategy of Overseas Purchasing for Collage Students Based on WeChat Platform [Abstract]Since this year, the direction of people`s consumption has been gradually transferred from domestic to international. Not only the improvement of economic globalization and information technology, but also the continuous penetration of Internet has improve this tendency. College students, who are standing ahead in this era of high information development, knowing that the prices of some goods abroad are much lower than the prices of domestic. Then they begin purchasing overseas after realizing the benefits in it. Since then, overseas purchasing has begun to rise. Overseas purchasing has great risks and many issues related to consumer rights, though it has the advantage of the price difference at home and abroad, which can bring many benefits to people. This article mainly focuses on overseas purchasing