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电商环境下网络直播营销策略的分析——以淘宝直播为例 【摘要】随着网络技术和电子商务的发展，营销方式变得多样化，老牌电商企业的流量受到冲击，为了解决流量被分流问题，电商+直播的网络营销模式赶上时代潮流，自出现后就开始迅猛发展，各大直播平台纷纷涌现，电商平台在不断探索和细分垂直领域，其中淘宝直播是电商和直播营销紧密结合的营销方式之一，在智能终端的广泛普及下，拥有广大的受众群体，备受大众喜爱，使得人人都可以当一名主播为自身的品牌或者商铺创造价值，整个社会氛围呈现全民直播的百花齐放的风气，具有传统电商和传统营销所无法比拟的优势。在网络直播营销狂潮下，淘宝直播的一些问题也在不断暴露出来，淘宝店家对自身