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2014迎接中国品牌体验的新纪元 2014 迎接中国品牌体验的新纪元 | 引言2014 迎接中国品牌体验的新纪元1 2014 迎接中国品牌体验的新纪元 | 引言中国品牌的新时代来临了迄今为止，中国许多品牌确实做到了「地域全球化」，但当我们深入检视却发现，极少品牌真正做到了「品牌全球化」。其中一些品牌以「价值品牌」在发展中市场获得成功，其他则采取更有野心的策略，透过并购成熟，表现优异的企业拓展事业版图。然而，在联想、华为的成功故事背后，有数不尽的中国品牌在追求海外市场扩张时皆面临了挫败。极少数品牌能真正克服「中国制造」所带来的先天负面印象。多年来即便在「中国品牌全球化」的大肆宣扬之下，这个世界依然还在等待中国品牌能够真正地与其国际上的竞争者获得同样的尊重。 为了使中国企业真正发挥其潜力，中国企业必须重新检视其经营品牌的方式。中国品牌应该重新思考「品牌全球化」的真正涵义。「品牌全球化」 是一个过程，而非终点。它是一个持续的旅程，而非众多短期的胜利。这个旅程的首要任务是建立根本的基石：透过品牌理念来统合并引领组织，进而打造一个清晰、可信、引人入胜品牌承诺，并且将之传递、履行。并鼓舞员工，使他们能活在品牌理念之中。最后，传递出吸引人、高质量、优雅简约的顾客体验。然而，许多中国品牌却尚未落实。中国品牌必需建立这些基础，才能够释放其潜力，真正与顾客一同打造出拥有意义并历久弥坚的标识，不