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（企业形象）企业新闻传 播与品牌形象塑造 企业新闻传播与品牌形象塑造 今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用， 许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，TCL 在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒 部。海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。 在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同 作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是：对于 如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。 新闻传播具有五大优势 什么是企业新闻传播？企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企 业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓 “企业目标信 息” ，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息）的传播，因此， 它不是通常意义上所说的新闻。 所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因， 企业新闻传播又被称为 “新闻营销” 。 概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。 那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义？为什么越来越多的企业重视传 播工作？与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势？ 大量的企业新