包装设计 4.1.2 包装设计中文字的设计原则 4.1.2 包装设计中文字的设计原则.pptxVIP

讲师 陈中;;;基础知识篇/第四章 包装视觉要素与编排/第一节 包装文字设计要素;图片来源：花瓣网; 文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。 字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。; 文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。 字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;（2）文字与商品的统一性 包装中的字体设计应该凸显商品的个性。如卡通字体适合表现儿童类商品，稳重儒雅的字体适合表现老年商品；食品包装可以选用柔润的字体，工具包装可以选用硬度感较强的字体。;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;（3）文字间的协调性 在同一个包装中，通常会有多种内容需要使用文字表达，因此，不同形式的字体会出现在一个包装画面上，这就需要做好字体间的协调。 汉字字体不宜过多，控制在3种以内为好，风格要统一。 中文和英文搭配时，应注意两种文字之间的对应关系。如宋体搭配英文中的衬线体、黑体搭配英文中的无衬线体。还应注意不同字体之间的字重搭配。;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;（4）品牌文字的创新性 同类商品的竞争是激烈的，想要在众多品牌中脱颖而出，设计、使用有创新思维的品牌文字是达到这一目的的有利手段。通过设计使品牌文字???有鲜明、独特的个性和较强的视觉冲击力，增加消费者的阅读兴趣，加快被识别、被记忆的速度，从而提升销售额和品牌影响力。