2010雅秀下半年公关活动策划方案.pdfVIP

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雅秀2010下半年公关活动策划案北京关键点公关 2010.7.5 2 方案目录 3 项目背景开业时间：2002年5月经营性质：外贸服装、百货的大型综合性市场营业面积：1万平方米位置：三里屯商圈核心定位：朝阳对外的宣传窗口组织：雅秀同心社 4 北：三里屯酒项目背景吧街东：三里屯village 雅秀的邻居：西：工人南：三体育馆里屯soho 消费群体：追逐时尚流行的年轻人、使馆区的外籍人士以及CBD的白领，这些人的共同特征是都有着极佳的品位和消费能力。 5 现有消费者到店人数： 40% 年龄：30岁以上购物习惯：淘宝贝，享受还价的过程，更习惯网下购物生活品质：追求精致生活，有小资品味，较看重服装的质量 60% 购物心理：趋于理性 6 行业内竞品分析秀水街市场现有摊棚 410 个 , 从业人员近千人 , 年销售额 1 亿多元 , 主要经营具有旅游文化特色的外贸服装 , 丝绸制品 , 旅游纪念品等 , 是中外文明的丝绸街 . 秀水街服装市场是改革开放后北京诞生的闻名海内外的商品生产。 7 竞品分析天兰天尾货市场开业3个月销售20个亿，炒作尾货概念，已有国内3000多外贸加工厂及5000多尾货批发商加入尾货联盟（拥有10家以上的尾货货源，年销售在500万以上），打造最具实力的尾货批发基地。 8 竞品分析动物园服装批发市场消费受众年轻化，以服装批发市场为自我定位，服务差，质量参差不齐，毫无购物体验而言 9 消费者对雅秀的印象 30岁以上定居北京的中产阶级缺点：品牌个性不明显，缺乏传播，国内消费群体认知度不够 10 雅秀行业定位经营特色：然而，对于生活在北京这