上海大众的品牌管理探讨.docxVIP

大众的品牌架构探讨 2009级MBA脱产班 黄发林 学号51099602084 2009年，大众取得了比较好的成绩,09年1-10月销量领跑中国车市:1-10 月份伺比增长超过41.1%在国汽车行业中处于领先地位。旗下两个品牌均有出色 表现，大众品牌市场持续发力：大众品牌作为大众传统强势品牌，截止到10月份，终 端零售达到48.95万辆同比增长31.8%斯柯达品牌销量增长迅速：居合资品牌增 幅第二位，在大众整体销量中的比重也提升到 16%同比增长93% 数字显示，2010年上半年，大众汽车全球销量达到350万辆，与09年同期相比 上涨了 15%其中，大众品牌汽车全球销量超过200万辆。大众汽车董事会主席 文德恩表示，随着全球汽车市场需求回暖，预计大众2010年全球销量将超过700 万辆，创下年销量纪录。大众计划在 2015年前和2018年前分别实现800万辆 和1,000万辆的年销量目标。 回首大众走过的路，大众能取得这样的成绩确实不易。 1985年3月，大众汽车成立，中德双方投资比例各占 50%合同期限是45 年，按照当时国际通用的行业标准，年产量定在巧万辆左右，主要生产方式是 CKD组装。 2005年4月n日，大众与斯柯达汽车公司签署了合作协议，标志着在欧洲 享誉百年的斯柯达汽车品牌正式落户大众。 伴随着2007年6月6日斯柯达octavia 明锐的隆重上市，宣告了大众的多品牌