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杜蕾斯广告创意策略研究-广告设计论文-计算机论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸, 它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。笔者以杜蕾斯进行过的网络广告为例, 对其成功案例进行理论和实用方法上的总结介绍。 　　关键词：网络广告,广告创意,互动性,杜蕾斯  　　一、新时代网络广告的发展 　　随着互联网技术的高速发展, 互联网 电视, 成为广告主体已是必然。在全新的网络环境中, 网络广告应充分发挥自身交互功能强的特点, 充分发挥广告受众的积极性, 使其从被动的信息