卧虎藏龙贰—营销推广方案.pdfVIP

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手游上市推广营销方案 目录 现状及整体策略 整体营销执行规划 传播回顾 壹 —市场分析 贰 —圈层传播内容 叁 —整体营销步骤 —产品现状 —效果预估 —整体策略 —附 :素材策略 壹 现状及整体策略 市场情况 MMORPG面临的 “内忧外患” 如何从今年MMORPG游戏里脱颖而出 MMORPG大作集中爆发 16-17年MMO品类集中爆发 利用IP情感牌与流量明星收割用户 , 17年下半年游戏大厂MMO大作蓄势待发 其他品类 :热门爆款侵食MMORPG市场 手游市场正在沿袭当年端游的历史 , 手游用户盘子拓宽 ,新生代用户大量入场 更容易被快节奏、竞技、二次元等爆款游戏拉拢 竞品分析 MMO市场都在做什么 ? 主打大IP ,联合流量明星 原班人马正版手游 首款3D自由御空飞行 新一代国民玄幻手游 MMORPG 原班人马 经典复刻 还原端游经典元素 古风玄幻 ,极致唯美 广阔世界 自由江湖 电影级CG画质 真人PK 100V100帮会联赛 多种竞技PK玩法 3D仙侠大世界 微微一笑植入 浪漫情缘 家族活动 ,玩家互动 360度全景自由飞行 IP策略 :情怀话题素材 泛娱乐策略 :王子文影视综艺 影游联动 :《微微一笑很倾城》 明星策略 :赵又廷代言 品牌合作 :KFC旺旺等 杨洋代言 《全明星之夜》 竞品核心玩法同质化 ,忽略了游戏本身乐趣 无法解决玩家真正痛点 ,击中内心 产品现状 面临这样的市场环境与竞品策略 《卧虎藏龙2》优势是什么 ?拥有什么样的差异化优势 基础属性 :武侠3D MMORPG手游 • 阿里游戏2017年首款年度武侠大作 • 丰富且创新的PVP战斗类型 ,PVE挑战玩法 • 多线性发展路径 ,多维度的社交模式 ,提供了更多类型的成长追求 善恶自选 江湖通缉 奇遇系统 据点争夺 相较于一代 相较于竞品 经典玩法的全面延续 更强探索性、多样性、突显个性的武侠 核心玩法全面升级的口碑产品 这是一个更开放的江湖 我们的市场策略 :强化产品本身差异化玩法 ,精准人群 ,直击痛点 用户分析 如 何

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