动漫行业研究分析.doc

行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主 要包括以下几个方血： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及 经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的动漫行业市场研究报告，可以完成对动漫行业系统、完整的调研分析T作, 使决策者在阅读完动漫行业研究报告后，能够淸楚地了解动漫行业现状和整体的发展情况, 确保了决策方向的正确性和科学性。 屮国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究动漫行业现状及动漫 发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握动漫市场变化和动漫行业发展趋势。 动漫产业，是指以“创盘为核心，以动逊、漫逝为表现形式，包含动漫图书、报刊、电 彩、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的 开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形彖有关的服装、玩具、电子游戏等衍 生产品的生产和经营的产业。 “十一五”期间,全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟, 共生产动画影片78部，是“ I?五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代口本成为世 界第一动画生产大国。2011年全国电视动旳生产分钟数达27万分钟。动漫产值从2005年 不足100亿元人民币，增加到2011年的621.72亿元，年均增长率超过40%。2012年全国制 作完成的国产电视动画片共395部222938分钟。2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元, 较2011年增长22.23%。 2012年7月，文化部与国家扶持动漫产业发展部际联席会议备成员单位共同发布了《十 二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是动漫产业发展的又一重大政策文件，明确了“十二 五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后屮央和地方发展动 漫产业的总纲领。 屮国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造白己的 “动漫之都：北京着力打造国际一流的动漫产业屮心；上海、广州、福州已初步形成以网络 游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市 场的上位。 动漫产品木身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、 童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种稈度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫 这一新兴产业的带动作用，屮国动漫产业拥有巨大的发展空间。 笫1章：动漫产业链运行情况分析 1」动漫产业链分析 1.1.1动漫产业链简介 1.1.2动漫产业链流程 1.1.3动漫产业链主要业态 2011-2012年漫逝出版行业运行情况 12 1 2011-2012年漫tai期刊杂志销售情况 2011-2012年漫lilli单行木销售情况 1.2.3漫呦企业规模经济效应 1.2.4漫画出版多媒体效应 1.2.5屮国漫画产业国际化进稈 2011年动曲电影行业运行情况 13 1 2011-2012年屮国动画电影行业规模与销伟规模 （1） 2011-2012年中国动画电影行业产出规模 （2） 2011-2012年中国动画电影行业销售规模 2011年国产动画电影制片状况 2011年电视动逝行业运行情况 2011-2012年国产动画片创作生产情况 2011-2012年国产动画片制作备案情况 2011-2012年中国电视动画丿f播出收视情况 2011-2012年新媒体动漫行业运行情况 151新媒体动漫发展现状分析 1.5.2新媒体动漫发展特点分析 （1） 网络动漫发展特点 （2） 手机动漫发展特点 1.5.3新媒体动漫发展趋势分析 1.6动漫产业链价值点分析 161动漫产业链价值点分布情况 1.6.2动漫产业链盈利模式分析 （1 ）产业链盈利模式 1） 动漫产业化 2） 产业动漫化 （2）产业链各环节盈利模式 1） 漫呦、动toi创作与生产环节 2） 动漫影视与播放环节 3） 图文、音像产品市场投放环节 4） 动漫衍生品运营环节 第2章：动漫形象授权发展分析 2.1动漫形彖授权市场规模 2.1.1动漫形象授权业定义和特点 2.1.2国际动漫形象授权业发展 2.1.3屮国动漫形象授权业发展与现状 2.1.4屮国动漫形象授权业存在的问题 2.2动漫形彖授权流稈与规则 2.2.1动漫形象授权流程 2.2.2动漫形象授权环节角色分析 2.2.3动漫形彖授权保障 2.3动漫形象授权合作方式与费用 2.3.1动漫形彖授权合作方式 （1） 单一动漫形象授权 （2） 动漫形象授权与服务深度合作 2.3.2动漫形彖授权具体方式 （1） 商品形象授权 1） 商品形象授权内容 2） 商品形象授权收费方式