阿里智能营销平台【安心投】产品介绍及使用方法V4.pdfVIP

阿里智能营销平台 安心投产品介绍及使用方法 阿里巴巴 · 智能营销平台 · 商业运营部 · 信息流效果产品运营 u什么是安心投 安心保障 | 安心理赔 目 录 u安心投计划生效范围与状态说明 u安心投使用建议 u安心投数据报告 u QA 【什么是安心投】 安心投是汇川针对oCPC广告推出的效果保障产品，可以帮助广告计划在投放初期、投放中获得更好的效果，让广告主使 用oCPC更安心，更省心，更放心。主要通过2个核心方向 ，帮助广告主达成对成本的极致要求 全新智能算法，针对新建oCPC计划，进入二 安心 阶段后在保证流量的前提下，使广告主获取流 保障 量成本降低，并全力保障每7天转化成本达标 出现成本高时 ，对效果不满意可 申请赔付 安心 同时如系统检测到效果较差 ，会自动发起赔 理赔 付 ，赔付到账后可用于本账户内的广告消耗 【安心投】之安心保障 汇川推出安心保障算法，全力保障平均转化成本达标，让广告主投放再无后顾之忧！ 安心保障算法开始生效： 安心保障算法失效： 1. 进入OCPC第二阶段并产生广告数据(含跳过一阶段) ，安心保障算法生效 1. 当安心理赔时，该计划安心保障算法失效，后续不再享受安心保障， 2. 当计划超成本时，系统不仅会在当天进行智能调控，第二日算法会在流量获 仅生效普通oCPC的模型算法 取上给予保障，使优化成本接近目标出价 广告系统根据推广计划的历史 效果情况，动态提升转化效果； 从而使广告主获量流量成本降 低，全力保障转化成本达标 【安心投】之安心理赔 1) 理赔次数 ：每个计划最多支持1次理赔，申请理赔后即退出安心保障； 2) 理赔方式： a ）自动理赔 ：即当系统检测到效果很差（如超成本严重、新计划质量较差无法起量），将自动发起理赔，状态变更为安心理赔（核算）； • 数据周期 ：新计划核算4天投放数据，如果没理赔，到7天的时候进行第二次核算；老计划核算7天投放数据 • 自动理赔触发条件 ： 新计划投放4天没积累够4个转化就会触发自动理赔；老计划7天总成本超的严重，或转化数量少会触发自动理赔 b ）主动理赔： • 新建计划投放7天以内，效果不满意，可主动发起理赔： 新计划投放不足7天时，建议持续投放7天再决定是否申请理赔，如申请理赔，系统会在第8天，核算1-7天内数据进行理赔；同时安心 保障结束，后续不再进行赔付。 • 老计划投放7天以上效果不满意，可主动发起理赔： 点击“理赔”申请，系统将在第二日凌晨退出安心保障，并针对近7天数据发起理赔核算，待核算并审批通过后充到该账户。同时安心 保障结束，后续不再进行赔付。 为了避免广告主忘记理赔带来的损失，系统提供一周申请缓冲期，比如某计划1-7号投放超成本，8号暂停后无广告点击，可最晚在13 号前点击“理赔”，仍然赔付1-7号 （强调：赔付周期是计算过去7天有点击行为的数据，如持续无广告点击超过7天则无法理赔） 【安心投】之安心理赔 3 ）理赔核算规则 a ）理赔周期范围：7天，即发起理赔第二天，核算前7天成本。 b ）申请理赔额： • 理赔金额 =7天计划总消费-7天预期消费（第1天最高出价*第1天转化数*120%+第2天最高出价*第2天转化数*120%+第7天最高出 价*第7天转化数*120% ）； c ）核算及审批：正常核算后2个工作 日左右审批并充至账户，如果存在数据异常等情况汇川将拒绝赔付。 4 ）不赔付规则 当出现获量较少或转化率极低时，系统会自动发起理赔，但也会有异常情况不予理赔，具体规则如下 ，最终结果以安心理赔报告为准 ： a) 获量极少：赔付周期内消费 转化出价，则不予理赔 b) 转化率异常低：① 赔付周期内点击数较多，转化率极