案例：中国联通CI设计理念.pptVIP

案例：中国联通CI设计 背景分析：蓝红阵营的世纪潮流 ■ 世界电子信息产业现在正逐步出现“蓝”、“红”阵营的两级分化； ■ “蓝色阵营”由以IBM、INTEL等技术导向的制造业品牌构成； ■ “红色阵营”则以德国电信、新加坡电信、法国电信、SK等以应用为导向的品牌构成。以应用为导向，以满足顾客需求为核心的红色浪潮正以席卷之势在全球兴起。 联通品牌标识：新形象新开始 中国联通变脸 ■中国联通于2006年 3月 28日启用新标识，并配合相关的品牌推广活动。新版的标识将继续沿用以往的“China Unicom”字母和“中国联通”文字，形式上也沿用“中国结”的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。其中文字部分采用水墨黑的颜色，但“China Unicom”中的两个“i”采取上下相连的形式。 从蓝到红：新形象标识亮相 ■从诞生伊始， 中国联通就与中国传统的盘长纹样的中国结结下了不解之缘。中国联通以同心结所表现出来的企业形象，利用盘长纹样两个上下相连的“心”形图案，体现联通网络的相连相通，也体现了人们通信交流的互联互通和畅通无阻。由蓝色同心结陪伴，经历了12年的跨越式发展，中国联通凭借独特的创新精神和强大的技术实力，逐步成长为中国电信行业的中坚力量。如今，中国联通推出了以红色为基调的公司品牌标识。新标识同样是同心结，同样是“中国联通Chinaunicom”，不同的是同心结由蓝色变成红色。 ■ 新LOGO中的中国红，是蕴含着中国人几千年情结的颜色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。 ■ 水墨黑则是最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。 ■ 红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 ■ 在中国联通新LOGO中，水墨黑字体中中国红双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，体现了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙地构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。 ■ 英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。 ■ “同心结”图形不变，但增加了时代内涵，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业井然有序、迅达畅通以及联通事业无以穷尽、日久天长。上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。 ■ 新LOGO在设计上的传承与变革，既体现了中国联通经过多年发展打下的坚实基础，更体现了面对新形势主动应变、积极求变的企业精神。中国联通公司的新品牌定位是“创新、活力、时尚”。 ■ 创新——中国联通充满活力，可以为客户提供更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新，中国联通才能获得更好的发展。 ■ 活力——中国联通作为电信改革的产物、新兴电信运营商和市场挑战者，充满朝气，散发活力。 ■ 时尚——中国联通不断进取，与时俱进，持续创新业务和服务，致力于提升人们的生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚生活。 ■ 品牌口号是“让一切自由连通”。“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，以高度的责任感，致力于创建人类与社会的和谐。 从技术到应用：公司定位转变 ■ 从蓝到红，意味着中国联通从“以技术为导向”真正向“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的全面转变。 ■ 2006年被称作3G元年。中国联通提出了实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”转变的目标。中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。寓意科技、理性的蓝色曾经是电信和IT等科技产业代表色。但自2000年以来，以“满足和提升消费者的生活”为代表的红色感性标识异军突起，国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营。 ■ 蓝色阵营包括IBM、微软等注重以技术为导向的公司，而红色阵营包括索尼、三星等，强调以应用为导向。在两大阵营不断分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”已经席卷全球！ ■ 联通认为，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转为基于客户层面的“价值链竞争”。以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。 ■3G时代真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到顾客生活中，满足消费需求、提升生活质量。中国联通将立足用户需求，不断创新，随时随地为消费者和全