第1章商品拍摄与图片处理概述.pptxVIP

第1章商品拍摄与图片处理概述高等院校电子商务类“十三五”新形态规划教材电子商务系列《商品拍摄与图片处理》人民邮电出版社内 容 导 航第1章商品拍摄与图片处理概述商品拍摄与图片处理的起源与发展1.1商品拍摄与图片处理的含义与类别1.2商品拍摄与其他摄影的区别1.3商品拍摄与图片处理的意义1.4商品拍摄与图片处理的要求1.5商品拍摄与图片处理的起源与发展 随着我国互联网普及率的提高，电子商务发展插上了腾飞的翅膀网购已经“飞入寻常百姓家”，渗透到生活的方方面面；“只有你想不到的，没有你买不到的”这句话成了人们对网购的最高评价。电子商务的迅速发展，带动了网店对商品拍摄与图片处理的需求，也造成了电子商务摄影与美工行业的激烈竞争。电子商务摄影对摄影设施、服务、环境的要求，以及对个性化、特色化、多样化摄影产品和服务的要求越来越高，摄影需求的品质化和中高端化趋势日益明显，这也促进了电子商务美工的多元化发展。1.2　商品拍摄与图片处理的含义与类别 商品拍摄与图片处理是指在电子商务运作过程中，为了将商品信息以数字化（图文、多媒体等）的形式进行描述，以便准确、清晰、详细地传递商品的具体信息，通过运用摄影技术、图片美化技巧以及图文编排设计，完成商品拍摄、图片处理，最终形成商品详情页的一系列专业技术工艺流程。 商品拍摄是针对电子商务商品开展的摄影活动，它是商业摄影的一种，又与广告推销有着密切的关系。由于电子商务具有数字化的特点，企业往往不可能将商品直接展示给每位消费者，而是需要为这些商品拍照，然后借助各大电子商务平台使商品走进众多消费者的视线。商品拍摄与图片处理是一项综合性的活动，包括拍摄、美工、商品信息编辑等过程，它直接从属于销售推广活动，不可能单独存在。从受众的角度出发，在进行商品拍摄与图片处理时要考虑不同商品的消费层次，针对不同层次的消费者进行创作。1.3　商品拍摄与其他摄影的区别 商品拍摄通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等，引起消费者的购买欲望；从现代传播功能的角度来看，商品拍摄也可以称为信息传递艺术。商品拍摄追求实际的传达效果，具有十分明确的市场定位和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户拍摄，注重实效性。不同于新闻摄影、艺术摄影，商品拍摄的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，而是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，最终促成商品销售，具有明显的功利性。 在表现手法上，商品拍摄比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上的。如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。商品拍摄对技术和技巧的要求是尽善尽美，因为拍摄时的任何微小的疏忽和失误都可能体现在图片上，进而使消费者联想到商品的质量，对商品产生不信任感，从而影响销售。所以，商品拍摄必须清晰、准确地传达信息，它虽然也重视思想性和艺术性，但更多地还是要考虑商业性因素1.4 商品拍摄与图片处理的意义网店是主要由商品图片和说明性文字等构成的虚拟店铺，而网购就是在这种虚拟店铺中进行交易的。由于消费者看不到实物，只能通过商家投放的商品信息了解商品，因此，高品质的商品图片是吸引消费者关注、促进商品销售、提升网店整体形象的关键。商品拍摄与图片处理的意义有以下几点。1. 传递直观商品信息网店商品拍摄需要将商品的全貌、性能和特点用灵活富有创造性的方法展现出来，以便顾客对商品进行鉴别、挑选，并以此吸引起顾客的购买兴趣。2 影响客户购买决策其次，消费者被主图或其他因素打动，开始进一步浏览这款商品详情页的图片，那么详情页所有图片中对产品细节和产品特色的展示是否恰当，在很大程度上会影响消费者是否购买该商品。连衣裙详情页细节展示3 提高商品销量提高流量。好的视觉广告图能吸引用户的眼球，这点上从直通车、钻展以及站内外硬广的点击率数据上能很明显看出。提高转化率。好的产品描述页能够吸引用户认真看、仔细看，勾起用户的购买欲望，产生购买转化，这点也是母庸置疑的。4　提升品牌形象好的商品图片，除了在网络购物中影响消费者的购买决策，也在品牌的建立和宣传发挥重要的作用。品牌图片能从视觉角度，通过差异化、抽象化、特色化的产品图片展示，让消费者识别该品牌的产品特色、产品价值，逐渐认同产品图片展示出的价值观、生活态度和品牌理念，从而对产品和品牌产生认可甚至是依赖的心理。1.5　商品拍摄与图片处理的要求1.5.1 网店商品拍摄的基本要求网店商品拍摄并不像艺术摄影那样对画面的艺术感觉要求得那么严格，它是以客观、真实反映商品为目的的，旨在让消费者在最短的时间内了解商品，拍摄的关键在于对商品的有机组织、合理构图、恰当用光。因此，商品拍摄更多的是对商品进行多角度还原，既向消费者展示其所想获取的信息，也向消费者传递商家想展示的信息。拍摄