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品牌药生命周期管理提前 在新的竞争环境下，制药公司惯用的周期管理策略都相应有了改变，产品的生命周期战略的制定越来越早。 　　目前，制药公司越来越有意识地寻求从现有产品获得最大的收益，而扩大药物的适应症范围和对药物剂型进行改进仍然是他们最常采用的办法。面对激烈的市场竞争环境，制药公司当然必须充分利用这些因素。不过，开发一种产品的新形式不能简单地依赖旨在延迟仿制药竞争的策略，制药公司必须在产品的最初开发阶段就认真考虑其生命周期战略。 　　美国福坦莫大学商学研究所兼职教授桑德#8226;弗劳姆说，目前制药行业对产品生命周期的管理比以往任何时候都重要。 　　过去２０年来，制药公司在加快制定产品的生