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《行与思》电子版白皮书 云思原创洞察文章，带您了解营销真相 目录 广告相关 • 品牌如何讲好短视频故事？ • 为什么品牌广告那么多年了也没多大变化？ • 消费者赋权营销时代的品牌沟通策略——以凡士林为例 • 激荡户外，技术加持下的营销思考 • 国际日化品牌户外LED大屏广告效果评估：搜索增加30%+ ，销 售提升10% • 男人对广告更敏感？——科学解读创意前测数据 • “家喻户晓的品牌为什么还要做广告？”——数说户外广告对竞 品的影响 • 户外广告位价格更高的城市，效果一定更好吗？ • 品牌营销的KPI制定难题 ？——数说广告科学评估(1) • 数字营销人眼中户外传播大会的 “热闹”与 “门道” • 都在说 “品效合一” ，到底孰攻孰受？ • 互联网时代的品牌“存量”和“流量” • 季节对户外广告效果的影响：夏季的人群覆盖率比冬季高出10% 以上 • 相同预算条件下户外广告方案如何选择？细水长流 or 爆发式投 放 其他营销相关 • 市场研究部门的数字化转型探索 • 2019年，中国市场十大营销趋势预测 • 从《得到》到天猫 - 一个《得到》“带货”能力的实际案例分析 • 从塔吉特与亚马逊的合作看传统企业转型的核心能力判断——读 《一网打尽》有感 • 从数据到应用，企业内市场研究如何产生价值？ • 数字世界是如何被一群科学家和工程师创造出来的 ？——从《创 新者》看创新 品牌如何讲好短视频故事 营销之父菲利普.科特勒在2019科特勒未来营销峰会上发表了 《营 销的未来》主题演讲 ，演讲中科特勒提出——如果你定义市场营 销为通过销售团队、广告来提升销量 ，这是过去的定义。现在的 营销则定义为CCDV （Create, Cuicate, ad Deiver Vaue) ， 即为目标市场创造、沟通和交付价值。 在新市场营销的十大特征当中 ， “以移动营销为中心”、 “使用 社交媒体平台做广告”强调了品牌沟通的渠道特点。品牌主在社 交媒体上加大投入去构建与消费者全新的沟通场景 ，成为当下营 销的一大热门趋势。抖音、快手等平台的广告收入节节高升 ，也 反映了市场上对于营销侧重点的全新思考。 基于短视频平台的品牌沟通目前主要有内容型传播与品牌型传播两 种。内容型传播更强调内容与产品或品牌的有机结合 ，如发起话题、 KOL的原创作品、道具特效等 ，依托内容建立与用户之间的联系 ， 强调与用户的深度互动 ，弱化品牌信息的告知属性；品牌型传播则 更多是硬广内容在短视频渠道的曝光 ，强化对于消费者的品牌记忆 ， 与常规告知型或形象展示类广告差异不大。 云思视频流模拟器能够通过模拟短视频真实观看环境 ，测试视频的 观看、转赞评等相关数据。云思通过视频流模拟器对用户的观看行 为进行分析 ，发现不同沟通策略下 ，用户的一些共性行为。希望通 过这些发现 ，帮助企业更好地使用短视频平台完成品牌与消费者的 深度沟通。 硬广素材短视频平台传播防入坑指南 •观众与大屏观看习惯不同 ，需要慎用横屏 云思测试的广告当中 ，使用横屏播出的品牌广告完整观看率普遍低 于竖屏。在15秒以内时长范围内差异较小 ，在15-30秒及更长版本 中 ，横屏播出的广告内容完整收看率与竖屏相比开始拉大。在短视 频平台 ，在竖屏的收看环境中 ，遇到横屏带了收看体验的改变 ，很 可能影响用户对于视频的继续观看 ，建议谨慎使用。