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宝马的品牌管理之道
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BMW在 全 纯粹的驾驶
乐趣(Sheer Driving Pleasure )。这个牢牢占 据顾客心中的字眼帮助 BMW获得较高的单车利 润率,保持赢利性增长。在过去5年里,BMW销 量增长了 77%,增长率遥遥领先于其全球最强劲 的竞争对手戴姆勒-克莱斯勒
(Daimler-Chrysler )。
专注于高档品牌BMW集团的最高战略就是专注 于高档汽车品牌。公司最高管理层确信公司获得 成功的唯一方法,就是专心专意做好自己擅长的 事
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