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市场营销学复习资料 一、单项选择题 1. “酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。 A.生产　B.产品 C.推销　D.社会营销 2.构成容量很大的现实市场，必须是(　D　) A.人口众多而且购买力高 B.购买力高而且购买欲望大 C.人口众多而且购买欲望大 D.人口众多购买力高而且购买欲望大 3.生产观念强调的是(　A　)。 A.以量取胜　B.以廉取胜 C.以质取胜　D.以形象取胜 4.广告公司属于市场营销渠道中的(　D　) A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 5.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是(　A　) A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和制定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划 6．(　A　)是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商???????????? B．中间商 C．广告商???????????? D．经销商 7.描述消费者所期望的产品满足感随产品属性的不同而有所变化的函数关系，在消费者对产品评价方案中属于(　D　) A.产品属性 B.属性权重 C.品牌信念 D.效用函数 8.对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为(　B　) A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.包围进攻 D.迂回进攻 9. 为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为(　C　) A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场 10.缓慢撇脂策略的特点是(　B　) A.采取高价格，高促销费用 B.采取高价格，低促销费用 C.采取低价格，高促销费用 D.采取低价格，低促销费用 11．结合赢利能力考虑，企业的市场份额(　B　) A．越大越好??????????????? B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限????? D．不存在上限 12.马斯洛认为人类最高层次的需要是(　B　) A.生理需要 B.自我实现的需要 C.安全需要 D.社会需要 13. 市场营销宏观环境不包括(　D　) A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 竞争环境 14.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于(　C　) A.产品延伸策略 B.产品差异化策略 C.扩大产品组合策略 D.多品牌策略 15.相对市场占有率指的是(　B　) A.企业的市场占有率占整个市场的比率 B.企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C.企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D.企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比 16.为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为(　C　) A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.政府市场 17.人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及(　A　) A.选择性保留 B.选择性分销 C.选择性定位 D.选择性专业化 18.下列那种观念体现了以消费者为中心（ C ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 19.企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种品牌统分策略指的是(　C　) A.个别品牌 B.统一品牌 C.分类品牌 D.多品牌 20.顾客属于企业的（ B ） A.宏观环境因素 B.微观环境因素 C.中观环境因素 D.内部因素 21.从促销历史的发展过程看，最古老的促销方式是(　C　) A.销售促进 B.广告 C.人员推销 D.宣传 22.(　D　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A.复杂 　B.多变 C.习惯 　D.和谐 23.为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是( D　) A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.政府市场 24.产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于(　C　) A.直接采购 B.修正采购 C.全新采购