广告预算策划.pdf

广告预算策划 学习目的和要求 广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略 行为的重要体现。因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程 序和实施。 在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求 达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。因此，本章的学习应特别重视实 际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。 与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的 优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规 律的广告投入产出法。 1．了解： （1）广告预算策划的根据 （2 ）广告预算常用的方法 2 ．掌握：广告预算分配策略 3 ．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案 本章知识点 1．广告预算策划四个方面的根据 2 ．直接的广告费用和间接的广告费用 3 ．广告预算常用的七种方法 4 ．广告预算分配策略 5 ．新老产品广告预算的不同思路 重点难点提示