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大学生化妆品市场调查报告 (2) 1 2020 年 4 月 19 日 大学生护肤品 / 化妆品使用习惯调查报告行业分类 ：化妆品 调查地点 ：南京大学金陵学院 调查方法 ：网上问卷调查 调查时间 ： 6 月 撰写日期 ： 6 月 样本数量 ：90 份 样本情况 ：南京大学金陵学院 报告摘要 ： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解仙林在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对仙林在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出金陵在校大学生选购、使用护肤品 / 化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。 一、调查目的 1）了解南京大学金陵学院大学生化妆品消费情况 2）分析南京大学金陵学院大学生购买化妆品的影响因素和主要渠 道，为今后化妆品行业发展提供参考 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使 用能力 二、项目背景及调查方案 1）项目背景 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐 上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注 的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己 的礼仪与形象。因此，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。 近年来平均年增长率都达到 50%。为了解南京大学金陵学院化妆 品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题， 我们对南京大学金陵学院化妆品消费市场进行了这次问卷调查， 从中我们能够对仙林化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初 步的了解。 2）实施方案 本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下： （ 1）对在南京大学金陵学院的大学生做问卷调查。（ 2）经过对 收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 三、问卷设计及结果分析 1）问卷设计 关于大学生护肤品 / 化妆品使用习惯的调查问卷 亲爱的同学：你好 ! 为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的 习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 大学生护肤品 / 化妆品使用习惯”的调查，谢谢 ! 性别： A、男 23.3% B、女 76.7% 年级： A、大一 23.3% B、大二 61.1% C、 大三 15.6% 1、您了解自己的皮肤状况吗？ A、了解 20% B、了解不多 66.7% C、不了解 13.3% 2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题） A、保湿  91%  B、美白  61.1%  C、祛斑  13.3% D、祛痘  37.8%  E、遮瑕  21.1%  F、其它：收缩毛孔（请注 明） 3、您对当前化妆品使用效果的评价 A、很满意 2.2% B、一般 28.9% C、不满意 8.9% 4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题） A、洗面奶 96.7% B、基础护理 60% C、隔离霜 /BB 霜 / 粉底 （液） 50% D、防晒霜 35.6% E、眼影 / 睫毛膏 / 唇彩 / 腮红 13.3% F、卸妆油 / 蜜 33.3% G、（睡眠）面膜 57.8% 5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为 A、100 元以下 34.4%B、 100—200 元 32.2% C、 200— 300 元 20%D、 300 元以上 13.3% 6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是 A、专柜 53.3% B、超市 66.7% C、化妆品店或美容院 13.3% 4 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 D、网购 5.6% E、专卖店或专卖点 35.6% F、上门直销 0% G、其它 ----------（请注明） 7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 A、中国大陆 65% B、港台 6% C、欧美 20% D、日韩 48% E、其它 ------------（请注明） 8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯 A、只认定自己常见的品牌 39% B、只使用知名度较高的品牌 5% C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试 41% D、其它 ------------（请注明） 2% 9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题） A、试用效果好 63.3% B、品牌可信度高 62.2% C、口碑好或知名度高 58.9% D、产品的价格或优惠活动 21.1% E、导购员够专业 12.2% F、 ----------（请注明）