差异化营销视角下巴东县酿酒小镇特色旅游发展的现状问题及对策.docxVIP

PAGE PAGE 17 目 录 1 绪 论 1 1.1 选题背景及意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究现状 1 1.2.1 国内研究现状 1 1.2.2 国外研究现状 2 1.3 主要研究内容及研究方法 2 1.3.1 主要研究内容 2 1.3.2 研究方法 3 2 核心概念的界定和相关理论回顾 4 2.1 概念界定 4 2.2 相关理论回顾 4 2.2.1 差异化营销 4 2.2.2 旅游需求行为理论 4 3 巴东县酿酒小镇旅游发展的环境分析 5 3.1 巴东县概况 5 3.2 巴东县旅游资源分析 5 3.2.1原生态资源 5 3.2.2人文资源 5 3.3 巴东县酿酒小镇特色旅游发展现状 6 3.3.1 旅游吸引物 6 3.3.2 旅游住宿、餐饮、娱乐和购物情况 6 3.3.3 旅游交通基本概况 6 3.4 巴东县酿酒小镇特色旅游SWOT分析 7 3.4.1 巴东县酿酒小镇特色旅游发展优势 7 3.4.2 巴东县酿酒小镇特色旅游发展劣势 7 3.4.3 巴东县酿酒小镇特色旅游发展机会 7 3.4.4 巴东县酿酒小镇特色旅游发展威胁 8 4 巴东县酿酒小镇旅游发展的现状及特色分析 9 4.1 巴东县酿酒小镇旅游发展现状 9 4.1.1 代表性风景名胜 9 4.1.2 产业带动作用凸显 9 4.2 酿酒小镇支柱性产业——湖北野三关酒业有限公司 9 4.2.1 湖北野三关酒业有限公司简介 9 4.2.2 湖北野三关酒业有限公司经营成绩 9 4.3 酿酒小镇野三关酒业四大特点和三大卖点 10 4.3.1 四大特点 10 4.3.2 三大卖点 10 5 巴东县酿酒小镇特色旅游发展中存在的问题 12 5.1 旅游资源整合力度不够 12 5.2 知名度低，品牌优势不明显 12 5.3 旅游市场受限，宣传力度不够 12 5.4 旅游资源遭受破坏，保护不得当 12 6 促进巴东县酿酒小镇特色旅游发展的对策 14 6.1 加强生态资源和人文资源整合 14 6.2 准确传播品牌定位信息，打造品牌优势 14 6.3 大力推崇土家文化，加大营销宣传 14 6.4 注重环境保护，倡导文明旅游 15 7 结 语 16 参考文献 17 致 谢 19 “差异化营销”视角下巴东县酿酒小镇特色旅游发展的现状、问题及对策 摘 要 近年来，世界各地把建设特色小镇作为推进城镇化进程的一种重要途径。小镇注重特色发展，旅游注重独一无二。从这一点来看，带有特点的小镇的建造和旅游发展的想法有异曲同工之处。有特色的小镇旅游是特色小镇这一类型中一种非常关键的一部分，指的是除了当地的原生态景点或者是独特的本地风土人情之外，再继续开发以旅游为主的小镇。巴东县酿酒小镇本身生态旅游资源丰富，并且有深厚的少数名族文化底蕴，交通也较为发达，再加上“酿酒”这一特点，为小镇的旅游发展扩大了市场。巴东县将旅游与酿酒小镇结合起来形成一种特色，并通过这一特色在众多小镇中脱颖而出。本文从“差异化营销”这一视角出发，对巴东县酿酒小镇旅生态资源与人文资源整合、优化传播品牌定位打造品牌优势、弘扬土家文化、加大宣传力度、构建环境保护体系、倡导文明旅游。 关键词：差异化；特色小镇；巴东县；对策 The?current?situation,?problems?and?Countermeasures?of?characteristic?tourism?development?in?Badong?liquor?town?from?the?perspective?of?differentiated?marketing ABSTRACT In?recent?years,?the?construction?of?characteristic?towns?has?been?regarded?as?an?important?way?to?promote?the?process?of?urbanization?around?the?world.?The?town?pays?attention?to?characteristic?development,?while?tourism?pays?attention?to?uniqueness.?From?this?point?of?view,?the?idea?of?construction?and?tourism?development?of?small?towns?with?characteristics?i