{广告传媒}广播媒介的理论前沿.pdfVIP

{广告传媒}广播媒介的理 论前沿 2. 、按执行情况：属于线上媒介 线上媒介：租用媒介+电影广告、户外广告è由广告代理公司负责； 线下媒介：售点广告、直邮广告è可以由广告主自行处理。 3. 、广播媒体内部的分类 （1）按隶属关系：中央、地方； （2）按技术水平：调频、调幅； （3）按语种：国际台、普通话台、方言台、少数民族语广播（蒙、藏、维、 朝、哈萨克）。 4 、按专业类别：新闻、经济、交通、音乐、教育、文艺、儿童。 三、广播媒介的特性 任何一个媒体都有属于其自身的特性，掌握好、运用好媒介的特性，就是为了扬 长避段短，进一步开发媒体的潜力，这也是我们广告人必须过关的一门功课。 【提示】：广播媒体自身的特点，决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限 性，下面我们具体进行分析： [重点掌握内容] ： 1. 广播是一种个人媒体，是一种非视觉大众媒体； 2. 广播属于弹性媒介——这个是其显著的特点，也是广播媒体能长期经久不 衰的重要原因。 思考题问答 ：分别从传播的特性和听众收听的角度分析广播的优势与劣势。 *优势： 3 、时效性强、速度快：因为广播是用电波来传播的，所以广播广告的传播速度 极快，可以使广告内容在所能达到的范围内，迅速传