旅行景区服务与管理 旅行景区服务与管理 任务一 (2).pptxVIP

课程名称：;1.案例 2.旅游景区的市场调查与市场分析 3.旅游景区目标市场的定位与选择 4.知识拓展 ;案例;任务二 旅游景区的市场定位; 南岳区为深挖寿文化资源，大做寿文化文章，2000年提出了“旅游品牌强区”的发展战略，全面加快旅游品牌建设，在将南岳衡山旅游品牌形象从“五岳独秀”、“宗教圣地”、“文明奥区”、“避暑胜地”不断创新的同时，因时而变，因文而生，全力打造“中华寿岳”旅游品牌，确定了“中华寿岳，天下独寿”这张王牌。从2000年至2006年连续举办了七届“中国南岳???山国际寿文化节”。; 通过成功举办七届国际寿文化节，突出了“运动、长寿、健康、祈福”的寿文化主题，精心策划了阿迪力高空走钢丝世界挑战赛、高空攀云梯世界挑战赛、中国南岳千年佛教论坛、大型佛教音乐晚会等一系列旅游活动项目，创造了15项世界纪录，创下了人类征服自然的奇迹，打响了“中华寿岳”的至尊品牌，奠定了南岳“天下独寿”的至尊地位，实现了从“五岳独秀”到“中华寿岳”这一品牌形象的再造和创新，真正使南岳成为了中华主寿之山、天下祈寿之地，达到了创造品牌、提升产业、调整结构、发展经济的目的。;与此同时，南岳通过灵活运用媒体促销、活动促销、联合促销、视屏促销等多样化旅游品牌营销手段，围绕“祈福到南岳，求寿登衡山”、“寿山福地游”等时尚化、个性化的旅游形象主题，精心策划了“品牌南岳品牌人”、“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”、“中华万寿饼、万人同品尝”、“南岳衡山寻找十大幸运寿星”、“南岳衡山素菜选美大赛”等一系列旅游活动，它们以鲜明的特色、旺热的人气、抢眼的名人，产生了巨大的宣传效应。;一、旅游景区的市场调查 与市场分析; 对旅游景区的市场进行调查和分析，是进行旅游景区市场定位的基础和前提。;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;一、旅游景区的市场调查与市场分析;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;二、旅游景区营销的内容;知识拓展;知识拓展;知识拓展;知识拓展;知识拓展;1. 认真学习旅游市场调查和旅游市场定位的相关知识。 2. 小组成员根据南岳衡山资料信息进行讨论，将讨论结果在课堂上进行交流。 3. 选择一个熟悉的景区，为其设计一份调查问卷，并提交一份旅游景区市场营销调查报告，明确市场定位。; 谢 谢 观 看