《市场营销学》考试大纲-逯坤秀.pdfVIP

专插本资料库 zcbzlk 广东科技学院2019年本科插班生招生入学考试 《市场营销 》专业课程考试大纲 考试科目名称：市场营销学 一、考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成 绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题 形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。 二、考试内容 一、考试基本要求 要求考生能理解并准确地解释市场营销学基本概念，树立现代营销管理理念，坚持理论联系实际， 构建营销思维方式，掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，培养营销分析能力，能熟练掌握营 销工具进行各种组合开展营销活动，具备分析问题和解决问题的基本能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲的考核要求分为 “识记”、 “领会”、 “应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、 方法的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本方法分析和解决有关的理论问题和实 际问题。 专插本资料库 zcbzlk 1 专插本资料库 zcbzlk 第一章 导论 一、考核知识点 1、市场和市场营销 2、市场营销学的产生和发展 3、市场营销哲学 4、顾客满意和顾客价值 二、考核要求 1、识记 （1）市场的概念、构成及功能 （2）市场营销的含义 （3）市场营销的产生和发展历程 （4）六种市场营销哲学 （5）顾客满意的含义和顾客满意度 （6）顾客价值的含义和特征，以及顾客价值模型 2、领会 （1）市场营销含义的理解及作用 （2）市场营销相关概念 （3）市场营销组合 3、应用 （1）六种市场营销哲学 （2）顾客价值模型 第二章 市场营销环境 一、考核知识点 1、市场营销环境概述 2、市场营销宏观环境分析 3、市场营销微观环境分析 4、环境的分析和评价 专插本资料库 zcbzlk 2 专插本资料库 zcbzlk 二、考核要求 1、识记 （1）市场营销环境概念及分类 （2）宏观环境的构成及主要内容 （3）微观环境的构成及主要内容 （4）分析、评价市场机会和环境威胁的基本方法及企业面对市场营销环境变化应采取的措施 2、领会 （1）市场营销环境特征及意义 （2) 微观营销环境的主要因素对企业的影响 （3) 宏观营销环境的主要因素对企业的影响 3、应用 （1）分析、评价市场机会和环境威胁的基本方法 （2）企业面对市场营销环境变化应采取的措施 第三章 消费者购买行为 一、考核知识点 1、消费者市场 2、影响消费者购买行为因素分析 3、消费者购买决策过程 二、考核要求 1、识记 （1）消费者市场的特点及购买行为模式 （2）影响消费者的购买行为的因素 （3）消费者市场上购买决策的参与者以及消费者购买行为的类型 （4）消费者购买决策的过程，以及各个阶段应采取的营销策略 2、领会 （1）市场的分类 （2）消费品分类 专插本资料库 zcbzlk 3 专插本资料库 zcbzlk 3、应用 （1）消费者市场上购买决策的参与者以及消费者购买行为的类型 （2）消费者购买决策的过程，以及各个阶段应采取的营销策略 第四章 组织市场购买行为 一、考核知识点 1、组织市场的概念、类型和特征 2、生产者市场购买行为分析 3、中间商市场购买行为分析 4、政府市场购买行为分析