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2019 年手游市场走向趋势报告 手游市场在 2018 年经历了一段暗淡低迷的时光,版号暂停发放、 涉赌游戏受整顿、网络道德委员会成立等事件,都预示着中国游 戏行业将在政策的约束下越来越规范化。 在 2018 年最后一个工作日,游戏版号重新发放,市场迎来特大 利好！2019 年的游戏市场走向如何？有米科技旗下 App Growing 数据分析师 Niki 和游戏行业运营总监 Hans 分享了他们对手游行 业发展的看法,希望帮助游戏从业者从中窥探出一些值得关注的 趋势。 1. 哪种类型的游戏明年将获得较大发展？ Niki： 和重度游戏出于对创收能力的考虑,国内游戏市场很大程度上偏好研发中度 , 但休闲游戏的市场也不容小觑,2017 年的休闲游戏 玩家数量就高达整个移动游戏玩家的 60%以上。随着越来越多游戏 依赖于广告变现,因为没有版号就不能开启充值,所以我认为市 场将向游戏机制简单且门槛低的休闲游戏偏移。这类游戏开发者 ,用内购买道具得到收入 而不是依赖于玩家通过应 , 而且研发成本不算太高,适合当下的发 展环境。 Hans： 市场越来越重要的消费群体中国游戏市场中的女性用户同样值得受到关注,她们正成为游戏 , 《恋与制作人》《青蛙旅行》等游 戏的爆发均证明了女性向游戏的潜力。厂商也已经意识到女性群 界》等女性向手游正在预约上线。这个市场竞争也相对平和, 仅腾讯一家就有《食物语》《选择恋世 有优秀的美术团队, 如 , 竞争力会比较强。 2. 微信小游戏 2019 的发展趋势如何？ Niki： 2019 微信公开课 PRO 现场公布了小游戏留存数据——60%的次日留 存率,54%的七日留存率,还有 43%的三十天留存率,这相比移动 端手游的留存率是极其高的。 目前微信小游戏最主力的用户群体反而是大家调侃的 “中老龄”用户 , 30 岁以上的小游戏用户占比达 58%,该类用户拥有的完整 娱乐时间有限,所以更加偏爱轻度的休闲小游戏,可随玩随走。 预测 2019 年这类游戏的数量将持续增长,大胆猜想可能会出现当 年页游的盛况。 Hans： 2019 年微信将持续实行创意小游戏激励计划,并提升开发者的内 购分成和广告分成两方面来帮助创意小游戏开发者获得更多收 场。经过今年的教育, 微信表示将会加重处罚,甚至拒绝入 质的小游戏将失去生存空间, 玩家的审美水平也会被提高,所以不少低 , 而市场也会出现小游戏玩法重度化 的一种倾向。 3. 2019 年游戏买量竞争是否会进一步加剧,头部买量主 抢量是否会更加明显？ Niki： 我觉得商需要,固国内游戏买量竞争必将进一步加剧市场地位 ,资本雄厚的头部厂 , 好流量自己不占,那别人就占了。 游戏厂商的重心必将转移到增长现有老游戏上受到版号发行限制的影响,许多游戏公司的新游无法及时上线, 法, 增加更多新颖玩 ,买量周期也相对延长用精细化运营留住老用户。为了维持曝光,头部买量厂商的 , 结合 App Growing 的 App 推广排行榜,可 查询到去年年中上线的女神联盟 2 、三十六计、风之大陆等游戏买 量的情况。 Hans： 根据 App Growing 《2018 年游戏行业买量洞察》报告指出,2018 年的流量资源集中在头部游戏厂商品对流量资源的竞争更为激烈。我认为,其中买量第二梯队的游戏产 , 2019 年将和 18 年的买量 格评估游戏数值表现相似,在寒冬经济的环境下,各大游戏厂商会谨慎选品,严 戏。另外在广告投放上将更加精打细算, 在没有爆款的情况下,不敢轻易联运发行游 严苛,