第八章 营销管理（王正斌）企业管理学 .pdfVIP

第八章 营销管理 学习目标 掌握市场营销的基本概念； 了解市场营销的基本观念及演变； 全面认识营销管理过程； 掌握市场营销组合策略； 熟悉市场营销发展的新领域。 第一节 营销管理概述 一、市场与市场营销的含义 ㈠市场的含义 一般意义上讲，市场是商品买卖和交换的场所，亦 即买主和卖主发生作用的区域； 经济学家从经济学角度将市场表述为：市场是商品 交换关系的总和。 管理角度则侧重从具体的交换活动及运行规律认识市场， 认为市场包含三个要素：人口、购买能力和购买欲望。 ㈡市场营销的含义