品牌营销管理之道文件.docx

品牌营销治理之道 首先，有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策 划，也不同于一般的营销策划。 般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积存, 般的营销策划则注重于产品的销售。 品牌营销治理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。 既注 重了品牌的建立与品牌资产的积存， 也强调了在品牌经营过程中 对销售的重视。 假如讲市场营销过程确实是发觉市场（消费者）需求并通过 制造产品和价值满足这种需求的过程。 那么，对品牌营销的定义 疋疋.能够是是：个人和群体通过制造品牌价值，并同他人交换以获得 所需所欲的一种社会及治理过程。 疋疋. 同样，品牌营销过程则是发觉市场（消费者）品牌需求并通 过制造品牌