星巴克在中国的本土化营销战略研究.docxVIP

PAGE PAGE 13 摘要 自20世纪后期以来，经济全球化不断深化，各国之间的联系也日益密切。跨国公司以全球化的思维和本土化的措施，在世界范围内不同地区采取不同的本土化营销战略以达到最好的经营效果和获取最多的利益。近年来，咖啡产业的发展愈来愈快，众多咖啡品牌如雨后春笋般出现在中国市场上，行业间的竞争也愈演愈烈。星巴克作为知名的跨国公司，在其经营、品牌文化和服务等方面都取得了显著成就。本文通过研究星巴克在中国的本土化经营战略，对其创新性措施和意义进行研究，这为其他跨国公司在中国的经营提供了一定的经验，也为中国企业在面对跨国公司时应对和把握机遇提供了参考。 关键词 跨国公司、星巴克、本土化营销战略 一、绪论 作为一个不可避免的客观事实和必然的发展趋势，经济全球化已然成为21世纪经济发展的潮流，对人们的生活和思想都有着极大地影响。人们以更加开放包容的态度接受国外的新思想和新产品，到今天，伴随着全球巨大的进出口贸易额，人们有了更多的消费渠道和多种多样的消费消费选择。经济全球化给各国带去了经济发展的机遇和挑战，也人们的生活方式也产生了影响并随之改变。随着中国经济的快速增长和人们生活质量的不断提高，作为一个有着传统茶文化的国家，饮品行业也在不断发展和创新，人们对于饮品的选择也越来越多样，咖啡逐渐成为人们的消费习惯，咖啡市场也具有巨大的消费潜力，与此同时，中国咖啡市场的规模也在