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几种常用的市场分析工具概要介绍 1. $APPEALES $ Price Availability Packaging Performance Ease of use Assurances Life cycle costs Social influences 2. PEST PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的 各种宏观因素。 对宏观环境因素作分析， 不同行业和企业根据自身特点和经营需要， 分析的 具体内容会有差异，但一般都应对政治 (Political )、经济( Economic )、社会( Social ) 和技术( Technological )这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称 之为 PEST分析法。 PEST分析的应用 PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、 研究报告撰写。 案例 :保健品行业 PEST分析及其发展思路 所谓保健品行业“ PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等 因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的 影响。 从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化 保健品标准和规定的缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添 加剂使用标准》 (B276196 规定食品中不允许含过氧化氢 ( 双氧水 ) 但某些生 产规章又订有