2018幸福草牙刷小红书线上社交媒体推广方案_活动策划方案_线上活动_03.小红书_ppt可编辑版.pptxVIP

幸福草牙刷线上社媒推广方案CONTENTS1.推广目的Purpose2.推广思路Why——推广目的是什么？ThinkingHow——小规模测试，线上推广该怎样走3.推广规划PlanningWhat——渠道、媒体、内容01推广目的Purpose社交媒体传播已然是互联网营销传播最为主力的一环无处不在的社交媒体渠道各类需求定制化的产品，满足当下每个移动互联网用户信息接收需求广告与社交媒体的融合传播，是品牌推广必不可少的途径幸福草牙刷品牌——首家迈入牙刷4.0时代的品牌企业，开创了“万根超柔、超细柔刷毛”的护理型牙刷自身已建立起强大的产品力壁垒，超高密植毛科技区隔同类竞品，是一个品牌重要的根基资产和竞争定位推广目的“拥有了一把锋利的剑器时，如何发挥它的锋芒，震慑江湖”仍需打响市场推广认知，将幸福草牙刷品牌提高曝光量，提升品类知名度，强调品牌核心产品力，聚焦核心卖点信息进行推广传播实现整个品牌传播的声量新高02推广思路Thinking推广思路社交媒体渠道百花齐放，各色差异：交友、新闻、生活、电商……牙刷牙膏品类的口腔护理行业，什么媒体类型符合我们推广这些注重口腔护理的人群，喜欢在哪里潜水正处颜值经济的时代，牙齿作为五官之一，牙齿注重美白清洁为主要诉求口腔美白护理是美妆领域的新兴细分领域，是提升形象必不可少的一环所面对的人群——他们更重视口腔防护，重视品质体验、重视牙齿颜值，美白保护至关重要，必不可少母婴人群——宝妈、儿童、孕妇儿童的牙齿成长护理关乎未来，更注重品质优先与产品适用性孕妇产期口腔脆弱敏感，更需要呵护对待护理新时代年轻人群，注重生活品质体验颜值的首要保证，注重牙齿护理、美白清洁最为关键敢于尝鲜新品牌，品质力与设计感有着首要吸引力美妆领域的口腔美白护理 + 讲究品质重视牙齿美白人群Where are they？小红书从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高微博泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明星、KOL、素人资源美妆领域营销体系最为成熟，资源雄厚，带货能力强微信移动互联网用户全民栖息地，美妆KOL公众号深度种草内容产出，影响美妆目标人群抖音短视频逐渐超越图文载体成为新的信息阅读方式，以抖音为突出代表的短视频平台，月活超3亿，多达10多个垂直内容生态，美妆营销势能不断释放推广策略“三步走、二重奏、一步核心”“三步走、二重奏、一步核心”三步走围绕双微（微博微信）+ 小红书+抖音三大美妆社交平台进行推广捕捉口腔护理目标人群的信息涉猎爱好，以美妆、生活、母婴三大类媒体类型进行精准推广“三步走、二重奏、一步核心”二重奏提高品牌曝光知名度 + 品牌产品内容种草一步核心提炼幸福草牙刷核心产品力：“一万根刷毛、超柔超细微米刷丝“内容洗脑种草，提高产品认知03推广规划Planning利用小红书天然优势的平台资源属性，以美妆护肤的KOL达人投放推广为主，对幸福草产品线牙刷进行曝光+内容种草推荐KOL内容方向示例单品成人万根超柔牙刷测评使用产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线）同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷）功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…）————一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小浓密不留死角污垢……作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎，还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万根刷毛不会有刺激感……微博渠道以美妆时尚、生活分享的媒体KOL投放推广为主，以图文为主的发布形式对整个幸福草牙刷核心产品力进行提炼曝光在提出“万根超柔、微米刷丝”的产品介绍时，引导受众种草购买推荐KOL美妆时尚内容方向示例单品成人万根超柔牙刷测评使用产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草口腔护理搭配效果测评（牙膏牙粉牙线）同类竞品的对标洗稿（牙刷、电动牙刷）功能性阐述（牙龈出血、口腔溃疡、牙龈炎…）————一万根刷毛的牙刷，见过没？刷起来感觉整个口腔牙齿都在跳舞……幸福草这个品牌牙刷包装很精致，好牙刷关键还是在刷毛质量，即使是一万根也精确到100微米，细小浓密不留死角污垢……作为孕妇产期期间，牙齿敏感脆弱也极其容易发生牙龈炎，还会刷牙出血……直到发现了这把牙刷，极密柔软的一万根刷毛不会有刺激感……内容方向示例从美妆护肤、牙齿美白重要性的角度，一副好看的牙齿除了牙膏的增添，牙刷同样是不可多得的美白武器……从颜值时代、五官的完美配合等角度，说明看颜值的时代，五官任一部位都至关重要，牙齿更是第一道美貌关卡，好的牙刷带来好看的牙齿……从日常刷牙养护入手，幸福草牙刷一万根刷毛超柔细腻，超微米的刷丝不留死角地刷净牙齿污垢，保护牙龈