盐酸曲美他嗪缓释片营销战略及策略研究.docVIP

PAGE 14 （万爽力）盐酸曲美他嗪缓释片的营销战略及策略研究 [摘要] 随着中国人口的增长和老龄化的加剧，心血管疾病已经成为中国重要的死亡原因。虽然新的治疗手段层出不穷但药物治疗仍然是心血管疾病治疗的重要一环。本论文以施维雅（天津）制药有限公司的药品——（万爽力）盐酸曲美他嗪缓释片为目标，研究其营销战略及策略。通过市场环境分析、竞争分析以及企业和药品的优劣势分析，进行SWOT战略分析（万爽力）盐酸曲美他嗪缓释片的机会点。并进行市场细分、目标市场选择及定位。在中国获批适应症的基础上，定位在心血管疾病二线A类用药市场。在明确市场目标的前提下，提出（万爽力）盐酸曲美他嗪缓释片营销策略。本文研究成果为施维雅（天津）制药有限公司研发成功的处方药新品上市奠定基础，同时对其他制药企业药品营销策略制定提供参考借鉴。 [关键词] 处方药 营销策略STP 1绪论 1.1研究背景及研究意义 1.1.1研究背景 制药行业是国家支柱行业之一，是一个国家综合实力的重要体现。国家相关医药政策不断出台：两票制、带量采购、药物一致性评价等，这些政策对行业的发展带来来了一定的压力，但是随着消费水平提升、人口老龄化加剧等因素影响，医药行业长期还是稳健增长。根据国家统计局数据显示，2010-2016年我国医药工业销售收入从12072.7亿元增长至29635.86亿元，年均复合增长率为16.15%，根据