新闻综合频道目标菜受众调研报告.ppt

研究背景;新闻综合频道是上海地区地面频道中最主要、最有影响的电视频道，频道始终坚守主流媒体的价值观，坚持正确舆论导向，传播先进文化。其收视率、市场占有率、观众美誉度和广告创收均位居上海地区所有电视频道的前列。 2012年，新闻综合频道将对目前的版面进行调整和完善，推陈出新，为广大观众带来更多、更好、更有价值的新闻资讯、热点追踪等。 为此，新闻综合频道有意在2011年末对目标受众展开调研，了解观众目前对频道的评价，获取建议，并了解他们在日常生活中所关注的热???和话题，从而为明年的改版收集一手的信息。 ;执行情况概要;研究采用定性定量相结合的方法。 定性研究的方式为焦点小组座谈会，在座谈会主持人的引导下，被访者在轻松的氛围中进行了相互交流并阐述了自身的想法。会中被访者介绍了各自的电视节目收视习惯，各自目前的关注焦点，并且对新闻综合频道的节目及主持人作出了评价，以及提供了一些个人的见解和建议。该研究方法下我们获得了大量的非结构性信息，为研究结果提供了丰富的论据。考虑到定性研究中样本代表性的疑问，整体研究中也设计了解决该疑问的定量研究。 定量研究采用了在线调研及线下的拦截访问调研相结合的方式，在线调研主要针对54岁以下的本地目标受众，拦截访问调研则主要针对上网习惯较弱的54岁以上的本地目标受众。定量研究通过预先设计的问卷收集了相应的结构性信息，为整体研究提供了科学的论证。;样本概要;定性部分研究为2场座谈会，每场参会人数为8名，总计被访者数量为16人，其中一场专注于讨论新闻节目，另一场则专注于法律及社教节目。 定量部分计划执行400样本，实际执行433样本，以下为实际执行样本的配额情况：;研究成果概要;研究成果概要;主体研究发现 -收视习惯 ;;;收视习惯 - 每周电视收看时间 - 年龄差异;;收视习惯 - 新闻综合频道观众关注的其他频道 - 年龄差异 ;;主体研究发现 – 观众评价;;上海早晨;;;上海早晨;;上海早晨;;新闻坊;;媒体大搜索;;七分之一;;时事传真;;;;案件聚焦;;东方110;;观众认为《庭审纪实》在法庭背景下讲述案件，虽贴切节目名称，但略显枯燥。 相较《案件聚焦》和《东方110》，该档节目对案件的叙述主要以案件当事人采访为主，因此不够生动，缺乏吸引力。;;非常惠生活;;超级家长会;;名医大会诊;;防务时空;;;;;;;观众对主持人的评价 - 主持人特点评价;主体研究??现 – 关注焦点;;Base：25-34岁 113， 35-44岁 109， 45-54岁 106， 55岁以上 105 ;观众表示，生活是纷繁的，因此每个人生活中都有非常多的关注重点，而不会只是聚焦在一两件。 在人生的不同阶段，观众的关注焦点也会有一定的转移。有孩子的观众的关注点一定是在孩子的身上，而随着年龄的增长，健康养生话题的涉及则愈来愈多。;主体研究发现 – 新媒体;;主体研究发现 – 节目互动;;;主体研究发现 – 广告承受能力;;主体研究发现 – 建议;对新闻综合频道的建议;感谢您对我们的关注;Thank you