推动我国智能手机企业的发展的对策建议.doc

导论 目前关于智能手机市场发展的研究国内国外很多，但国外学者大多专注于从 全球化的角度分析智能手机市场的发展研究，并没有特别研究我国的智能手机市 场的发展。因此我国智能手机市场的研究多以国内学者为主，其主要涉及的研究 方向分为以下四个方面：（一）阐述国产手机发展战略方面的研究（二）论述国内 手机市场结构和竞争环境的研究（三）论述国产手机发展趋势方面的研究（四） 探讨国产手机进入壁垒方面的研究。而其中代表性的成果主要有2001年，复旦 大学企业管理硕士杉山拓的毕业论文《新经济条件下中国手机民族品牌的发展战 略》认为中国手机民族品牌应借鉴日本金业提升国际竞争力的经验和教训，并对 如何“走出去”扩展海外市场进行了总结归纳（杉山拓，2001）； 2005年，陈智 玲在《上海管理科学》上发表的《我国手机制造行业市场结构分析》文章用SCP 的理论分析了手机行业的市场结构，从产业组织学的角度阐述了手机行业绩效不 尽如人意的原因（陈智玲，2005）； 2006年，南京大学工商管理硕士李民的毕业 论文《浅析国产手机的发展战略》建议国产手机的发展战略为：提高产品质量、 加大科研投入、努力塑造品牌等，并预测了手机行业未来发展趋势是：价格战加 剧（李民，2006）； 2010年，暨南大学国民经济学硕士周满意的毕业论文《基于 进入壁垒下的手机业企业竞争战略分析》分别从制度性和结构性视角分析手机行 业的进入壁垒，并提出了相应的防御策略（周满意，2010）。虽然随着手机市场的 迅速发展，有关我国智能手机金业发展的研究也越来越多，但笔者认为现有研究 也存在许多不足，例如许多文献多针对国产手机的研究分析，并没有把智能手机 与国产手机分割开来。 综上所述，木文以国内智能手机行业为研究背景，以国产智能手机企业为研 究重点，运用Pe航分析法、SWOT分析法和波特五力模型分析国产手机智能市场 的竞争环境和发展趋势，重点探讨国产智能手机企业的发展历程、现状特点以及 存在的问题原因，从而根据其结果提出一些可以被智能手机企业广泛借鉴和运用 的对策建议，以此来摆脱现状，把握机会，推动国内智能手机行业企业发展，最 终提高国内智能手机企业的竞争力，让国内智能手机走出中国，冲向世界。 一、我国智能手机市场的竞争环境和发展趋势 （一）我国智能手机市场的竞争环境 智能手机的定义 智能手机（SmartPhone）,是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统， 可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序，通过此类程 序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入 的这样一类手机的称”。智能手机的涉及范围已经布满全世界，因为智能手机具 有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特 性，所以完全终结了前儿年的键盘式手机。其中苹果、三星、诺基亚、HTC是全 卅:界最广为人知四大品牌，而联想、华为、小米、步步高、中兴、酷派、魅族、 欧珀、金立、天宇则是国内十大智能手机品牌，它们与其它国内智能手机生产商 构成了国内智能手机行业，在我国手机市场展开了激烈的竞争。接下来本文将通 过Pest分析法、SWOT分析法和波特五力模型三中技术分析方法对智能手机市 场的竞争环境展开全面研究。 Pest分析法 （1） 政治 2012年5月，商务部正式批准了谷歌收购摩托罗拉移动的交易，但要求谷 歌必须五年内保持安卓平台的免费和开放，以及“以非歧视的方式对待所有原始 设备制造商”，在一定程度上缓解了国内智能手机企业的操作系统短板问题，进 一步推动了国内智能手机市场的繁荣。2013年8月，国务院实施“宽带中国”战 略、促进信息消费扩大内需等系列政策，为我国智能手机产业发展营造了良好的 政策环境。这些政策的推动再加上稳定的政治环境，为我国智能手机行业的发展 提供了有力的政治基础，加快了智能手机取代功能手机的步伐，推动了国内智能 手机行业的调整和转型。 （2） 经济 中国的智能手机市场潜力巨大。第一，表现在有人即有庞大的潜在客户群。 我国是世界第一的人口大国，总人口超过14亿，以人均一部手机来计算，消费 的潜力是不可估量的。第二，表现在有钱即具备强大的购买力。自2000年以来, 中国经济总计上保持高速增长，截止2013年末,2013年我国国内生产总值568845 亿元，同比增长7.7%,超过日本，成为世界第二大GDP生产国，拥有巨大的智 能手机消费购买力（王彦恩，2013）=另外，我国社会经济发展不平衡，城乡 发展不协调，存在较为明显的贫富差距。这样的国情意味着国产手机智能在我国 中低端手机拥有很广阔的市场空间。第三表现在低价，相较于苹果、三星二大智 能手机品牌，同配置的国内智能手机品牌，价格普遍偏低，性价比高，在抢占中 低端市场上极具优势。 巨大的增长空间也令国