09斯巴鲁国际车展行销方案.pptVIP

09 年重庆国际车展 SUBARU 行销方案 Mail Media 25th April 2009 “ 纵情斯巴鲁 自然更亲近”导入战略 行销策略的构成 ? 背景分析 – SWOT 分析 ? 行销目标的设定 ? 活动概述 ? 活动策略 ? 活动规划及支持 ? 活动现场布置 ? 执行时间表和成本预算 市场分析 ? 中国汽车市场 – 市场持续扩大 我国已成为全球第二大汽车市场，据相关部门预测 09 年的汽车市场增速依然可能会维 持在 8%-9% 。 – 汽车产业具发展潜力 我国的汽车市场依然处于成长期，仍具备巨大的发展潜力。 – 金融危机和新增竞争力量所带来的严峻影响 随着金融危机深化和欧美市场趋于饱和，外国知名汽车集团战略市场纷纷锁定中国。 福特决定把亚太区总部迁入中国；克莱斯特（中国）已经成为亚太区总部； 46 年来首 次亏损的丰田在全球收缩战线的同时加速拓展中国市场，竞争对手的市场开发力度的 加大，必然致使 09 年汽车市场的形势更加严峻。 – SUV 市场成长趋势强劲 08 年以来，乘用车市场增幅放缓， MPV 市场遇冷，只有 SUV 市场逆市大幅上扬。 SUV 全年 销售同比增长 28.0% ，轿车的全年增长率仅为 7.4% ， MPV 却不进反退增长率为 -14.6% 。 预计 09 年 SUV 市场将会持续增长。 市场分析 ? 重庆汽车市场 从 2009 年 1 月、