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大中型商业网站运营关键词之六：流量转换 流量是衡量一个网站综合能力的最重要指标，而流量转换率则是衡量一个网站价值的核 心指标。尤其做电子商务网站，提升流量转换率才是硬道理。 在新浪、搜狐将巨大流量变成巨额广告收入的时候，一些同样拥有大流量的网站（比如 博客类网站，分类信息站），并没有能够将流量转变成广告收入。而搜索引擎网站，将其他 网站的超链抓至自己名下，用关键词作为主线，通过竞价排名的方式，实现了流量至广告收 入的转换。 流量的价值 流量的价值，简单地说就是网站的IP 带来多少人民币。流量价值 = 用户的浏览量 × 由浏 览引发的其他行为价值。 百度和阿里巴巴的用户在访问其网站前已经基本确定目的，具备特定的行为价值；而资讯类 网站的用户一般没有特定访问目的，论坛和博客类网站的用户则干脆就是毫无目的去猎奇 的，但专业类论坛的用户至少有一个预设的行为方向，所以还高一点点。 百度和阿里巴巴都采用线下渠道来销售网上的流量，将具有特定需求的网络流量转化为企业 用户的订单，这是个人网站或其他资讯类网站不具备的与现实商业结合的流量价值转化模 式，所以百度和阿里巴巴的流量价值永远不是那些以流量互换（纯粹的网络广告）为主要商 业模式的网站所能比拟的。 流量价值模型 资讯类网站的流量价值 = PV