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（公文写作）全球一流文 案写作的方法与程序 全球 32 位一流文案写 作的方法与程序 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。 已故的RickCook 告诉 BrainByfiled ，他的艺术指导，他何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。AlastairCrompton 在 1994 年 的夏天来到DAD ，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很 简单，这本书还没有人出版过，由于DAD 的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材， 我们迅速把握了这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球 32 位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举 的作者中，对于该如何呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。 在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令 来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵DAD 办公室时之原貌。 尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举 例