太和和谐广场新闻发布会及招商说明会提案 .pptx

太和和谐广场新闻发布会及招商说明会，提案太和品牌再思考————和谐广场起航提升太和生活质量2011年，太和剑指和谐广场我们需要做的是放大太和城市场未来发展自信心与新太和一起领航生活的质量太和品牌入市传播策略：鼓动对和谐广场板块未来发展的信心激发人们对新太和的美好憧憬和谐广场开启新太和的生活质量太和品牌入市传播战略：思考——和谐广场，到底能给我们的城市带来什么？太和·和谐广场新闻发布会及招商说明会提案报告案前 思考第一部分：整体活动理解第二部分：活动流程规划第三部分：活动管理细节整体活动理解1、项目背景2、活动目的3、主题推荐4、活动概述1、项目背景和谐广场是太和独一无二的拥有国际化质量的购物中心，也是太和零售业的盛典，是真正意义上的“一站式”休闲生活购物中心，告知公众“生活娱乐购物一体化“的概念，并且扩大招商规模成为本次活动的重中之重。通过本次新闻发布会及招商会，向公众肯定和谐广场是太和的城中城，同时也是太和的新标志，新商机、新生活，所以，本次活动的格调与规模直接决定了宣传效果，必须要一炮打红，而且这对和谐广场今后的成功招商及后期运营有举足轻重的作用。2、活动目的广泛传播和谐广场项目内容、整体规划定位及开业的讯息，告知和谐广场主力及次主力店，洽谈品牌及商家讯息，彰显经营管理团队的睿智，呈现经典永恒精品。塑造和谐广场独特卖点，创造深度或再次聚集效应，提升和谐广场整体品牌形象。吸引潜在客户关注，为潜在租户建立招商桥梁，契机增强销售力度。融洽和谐广场与太和知名企业，政府媒体的良好关系，优化传播平台，营造高速长久发展的软环境。3、主提推荐和谐广场，Mall质量主题阐释1、和谐广场延续国际著名Shopping Mall时尚元素，落户太和，给太和带来“一站式的生活质量与购物中心”，其影响力是前所未有的，“Mall质量”很好地阐释和谐广场在太和的领航地位。2、参加此次活动的多数为品牌商，本主题能够引起品牌商共鸣。3、活动概述活动主题时间地点 嘉宾定位活动内容·嘉宾签到·鸡尾酒会·招商说明会·新闻发布会·答谢午宴·政府领导·入驻租户·潜在客户·媒体记者和谐广场Mall质量待定活动流程规划1、场地推荐2、创意阐释3、创意亮点4、布置规划5、活动流程6、VI传播7、具体实施8、主持推荐9、明星推荐10、1、场地推荐本次活动选择五星级的酒店2、创意阐释本次活动主题为“和谐广场，Mall质量”，因此，嘉宾收到的是一张设计精美独特的，通往和谐广场世界的“通行证”，而非一般传统式的请柬。和谐广场世界和谐广场秀场Mall时尚长廊·在“和谐广场世界—签谢午宴”中，将舞台与溜冰场区或完美结合，百老汇歌剧视频开场，多人冰上芭蕾及特邀嘉宾表演，将现场气氛瞬间引爆。·时尚新颖节目表演和品牌走秀，带给嘉宾惬意感觉，难忘这次和谐广场“Mall”之旅。·和谐广场秀场一发布区域，采用传统舞台座椅摆放形式。·招商说明及新闻发布会贯穿政策发布等信息。·穿插主力店签约仪式，和谐广场爱心承诺书发布和注冰环节·文化展示区定义为“Mall时尚长廊”，配合和谐广场项目的格局规划。·现场配合迎宾门，形象墙和和谐广场立体Logo字，增强嘉宾视觉冲击力。3、创意亮点与中国慈善总会联合发布“和谐广场爱心承若书”和谐广场，做Shopping Mall的主人1、本次活动特邀慈善机构代表，通过发布和谐爱心承若书，表明和谐广场作为企业公民，承担起自己应有的责任，为政府为社会分忧解难；2、具体操作：从和谐广场开业后三周年内，每年和谐广场将拿出营业额的**%用于公益事业，连续三年，既能延续和谐广场的爱心理念，又能营造长期新闻媒体宣传点；3、爱心承若书的发布，号召大家行动起来，争做负责任的企业公民，有助于加强公信度，便于品牌商增强信心，有利于招商工作的推广。4、布置规划14、布置规划24、布置规划24、布置规划25、活动流程5、活动流程6、VI传播专门为本次活动创意设计VI形象系统，作为此次和谐广场招商说明会及新闻发布会的通用标识。宣传应用：1、形象宣传（宣传旗帜、迎宾板、背景板、主题画面等）；2、会务资料（记事本、胸卡、流程表等）；3、广告传播（VI系统包装的会标及宣传语）；4、服务系统（定制VI系统包装的与会人员专用餐饮、生活用具）；5、其他标示（交通工具、指示牌、导引牌、座次牌等）。7、具体实施1、参观项目·本次活动邀请外地客户居多，建议安排专车接机，专车至和谐广场项目现场，现场备有停车场，导视系统引领嘉宾进场参观。·考虑到天气因素，现场建议搭建小型蓬房，蓬房内设置签到处，来宾凭邀请函至签到处签字，并获取相关活动资料及活动流程。·现场摆放简单饮品/咖啡，甜点、项目介绍册等，烘托现场气氛。参观完毕，嘉宾统一乘坐大巴车赶往发布会现场。7、具体实施1、酒店入场·嘉宾现场会，灯光绚丽的迎宾门，让来宾感受