广告创意原理及方法 .pptxVIP

第七章 广告创意原理及方法顺华 刘宏涛老师 ;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;案例—广告对比;“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;;2020/8/18;二、意念、表象、意象和意境;2020/8/18;表象：;例：泰勒吉他;文案：“其实，吉他最简单的形式， 就是一个木制的空盒，如何填满它， 全在于您自己。”;例：泰勒吉他;例：泰勒吉他;意象;泰勒吉他;三、广告创意的原则;（一） 广告创意的独创性原则;（一）独创性 ;2020/8/18;衣服再脏也不怕;（二）广告创意的实效性原则;（1）可理解性;（2）相关性 广告创意与广告主题的内在相关联;第二节 广告创意原理;2020/8/18;2020/8/18;;意象的象征意义;2020/8/18;;2020/8/18;表现亲情的形态;表现友情的形态;表现同情的形态;2020/8/18; 意象的情绪意义 情绪有喜、怒、哀、乐、忧、惧、骄傲、内疚、消沉等。各种情绪都会通过某些表情和动作表现出来。 ;2020/8/18;;2020/8/18;意象的选择;六、意象的选择、创造、组合;2020/8/18; 切断字体表达切断传染源 ---变形 ; 夸张 将事物的形状、大小、趋势作超常的夸大和延伸。 ;关系夸张;2020/8/18;拟人 赋予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化。 ;冰箱已是它的地盘， 活着还有什么意义？;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;垂 直 思 考 法;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;创意广告欣赏;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;2020/8/18;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5??星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, Aug