品牌形象理论和USP理论案例.docxVIP

**卓卄肚 **卓卄肚 Ml T 16 ■ r 策划课作业1 郎凯行 广告091 0931126 品牌形象理论： 我选择的这个品牌是来自于德国汽车制造商， 世界闻名的梅 赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz )。之所以我会选择这个品牌 来举例品牌形象理论，是因为从我个人来讲，梅赛德斯 -奔驰 (Mercedes-Be nz )的品牌形象已经非常的成熟和稳定。 梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz )，大多数人听到这个名 字都会想到是高贵，典雅，财富和神秘。而这也就是梅赛德斯 - 奔驰(Mercedes-Benz )所为自己定位的品牌形象。根据有关 调查数据，开奔驰的百万富翁对这个品牌十分忠诚。他们驾驶着 豪华汽车，本身也非常富有。对大多数这样的人而言，梅赛德斯 -奔驰(Mercedes-Benz )的品牌形象与他们的自我形象高度一 致，也与他们的大多数活动和兴趣高度一致。 奔驰的神秘性与某 些的百万富翁有着非常紧密的关联。这些百万富翁需要告诉别 人，他们拥有巨额的财富，误伤的权利，以及高贵的身份。而他 们凯的车就是一种重要的成功， 一种符号，一种显示身份的品牌。 USP 理论 “独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ): 有幸在上完课后在嘉 华的小书店里发现了这则 广告。这是双飞燕的针光 型鼠标的广告，很明显现 在无线鼠标日趋主流，而 作为鼠标的主要功能就是 灵活的控制。 双飞燕的这个广告就利 用了 USP理论，如何与其 他的针光鼠标区分开来， 蚁瘀礙那就是“毛面也照飞！ ” 蚁瘀礙 免去鼠标垫，就连在毛面上也能自如的控制， 不但凸显了这款鼠 标的功能强大，也很容易让消费者区分开来双飞燕品牌和其他品 牌的区别。 是风的细语、是雨的柔顺、斑驳了一道道古老的忧伤，刻在了灯火阑 珊处？ 是桥的沧桑、是石的痕迹、流年了一首首陈旧的诗韵，铭在了秋月三 更天？ 海棠红袖添香，墨迹染血苍凉。安静中，晨曦相伴花香，展一笺前世 的千秋歌遥； 清雨深巷幽笛，挥洒寒月银装。情浓处，夕阳西落桃源，留一篇今生 的婉艳霓裳。 挽轻风拂墨，泼洒一秋雨红，拨开海棠的花事，聆听花瓣细语呢喃， 深情里，香醉十里桃花，溪留百亩婉蓝。 摇曳的风铃，恍惚的倩影。沉月入水禅心未改，凝霜了一夜烟波的伤 梦。灵润如玉的杏花黄似菊染的丝雨，阵阵飘莹、落琴弦瑟 0 0 0 0 拂墨轻风，笔尖莹绕了一圈年轮，轻轻的描出了圆圆的印迹， 淡色中, 雅致的轻雨，穿巷飘过，留下了一串串流香的诗花。模糊的撇捺、不清的 横竖，送走着残血的时光。 摘一支轻雨，铺一笺墨迹，在灯火阑珊处窥探一叶棂窗，熟悉的倩影 淡淡一笑，倾城了岁月的柔情，暖雨中蜜意了情侣的梦香。 —杯轻风，半壶墨迹。捧着安静的角落，独饮墨香，留韵素白。轻风 拂过，幵满了一园禅意，一片樱花。 轻风缓缓，墨香袭袭。长长的倩影里，柔软了风韵的味律，洒脱的静 悟中遥远变成了传说，把爱定格在一瞬间。 s 这第一段似乎是着重描摹春的美丽，可起首有“多事的东风”一句，暗示着有人恼春，于是有个人物忽悠地闪了一下，桃红“醉依在封姨的臂弯里” ，一下子就不见了。但“多事”里隐蕴着的 愠意，因封姨的出现有了着落。春天写足了，那位对春天怀着恨意的人物便在作者的笔下十分不情愿地亮相了。 “只有一个孤独的影子，她，倚在栏杆上， ”这就是封姨了，她“才从青春之梦 醒过来”，茫然不解这眼前发生的一切。作者笔下的她原来是一个芳华已失的女人！眼前的春天只是她过去的影子。