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九鼎内衣品牌规划命名报告书 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌 定位 品牌 基因 品牌 联想 品牌 视觉 识别 系统 名称 口号 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌定位 卖点突出（干爽）的时尚大众品牌 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌基因 干爽、时尚、大众 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌联想 干爽、新科技、新纤维、实用 实在、大众化 九鼎内衣品牌规划命名报告书 锁定主流市场（中青年），以小搏大。 由于内衣的重度消费群相对集中为青年（收入 800 元至 1500 元之 间）。他们具有较高的消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消 费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。 因此，可以集中火力，专攻中青年市场，填补中档市场青年人品 牌的空白。塑造属于年轻人的中档品牌，营造时尚、酷味的品牌 个性。以年青、活力的品牌在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明 地跳出来。从而结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强 劲的旋风。 推广策略二 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌定位二 充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌基因二 年轻、活力、健康、个性 九鼎内衣品牌规划命名报告书 年轻人、青湘气息、清爽 时尚、健康、阳光、休闲 咖啡、绿叶 品牌联想二 九鼎内衣品牌规划命名报告书 命名策略 字型优美 字音上口 字义明了，易于传播 能够在一定程度上表现产品某些特质 东华九鼎内衣 品牌规划命名报告书 中国（南京）卓越形象创意公司 九鼎内衣品牌规划命名报告书 我们对品牌的一些理解 九鼎内衣品牌规划命名报告书 生产导向 做广告就好卖 销售导向 广告多就好卖 行销导向 做好广告才好卖 品牌导向 广告科学才好卖 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计 ，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞 争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一种识别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 什么是品牌 ? 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌是产品 / 服务与 消费者 之 间的特定价值关系。 请消费者注意 请注意消费者 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌的内涵 : 属性 品牌首先给人带来某种特 定属性。 利益 属性需要转换成功能和（ 或）情感利益。 价值 品牌还体现了该制造商的 某些价值感。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 文化 品牌可能附加和象征了一 定的文化。 个性 品牌还代表了一定的个性 。 使用者 品牌还体现了购买或使用 这种产品的是哪类消费者 。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌优势 : 坚挺的价格 铺货的优势 购物的首选 抗风险的能力 …… 九鼎内衣品牌规划命名报告书 品牌知名度 品牌忠诚度 品质认知度 品牌联想 其他资产 品牌 资产 品牌资产 : 九鼎内衣品牌规划命名报告书 没有永远盛销的产品， 只有常盛不衰的品牌 。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 卓越形象有何特长从事品牌服务 ？ 九鼎内衣品牌规划命名报告书 本土企业的品牌误区 : 认识误区 合作误区 投资误区 法律误区 九鼎内衣品牌规划命名报告书 一般广告公司与专业公司的区别 : 区别项目 品牌代理公司 一般广告公司 服务目的 创造市场领先的品牌 取得单项的广告业务 合作观 首先考虑客户的成功， 在客户成功的基础上收 取适当的费用 单纯考虑己方的以单项 利润 服务内容 从规划、策略、创意到 传播的全面服务 单项服务（如 CF 制作、 印刷） 服务主动性 主动性服务 被动式服务 人员构成 品牌经理领导下的品牌 小组作业 业务员个人服务 服务的连续性 长期跟踪式服务 短期关系 服务内容的 统一性 统一、集中 多头服务造成广告表现 不统一 市场效果 长期稳定的市场推动力 和品牌资产的累积 短期效果 角色的扮演 品牌缔造合作伙伴 单一服务供应商 九鼎内衣品牌规划命名报告书 IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对 一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了 一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括 品牌规划 (Brand Plan) 、品牌策略 (Brand Strategy) 、品牌创意 (Brand Creative) 、品牌传播 (Brand Communication) 四个方面。 九鼎内衣品牌规划命名报告书 资 讯 平 台 品牌 Brand 品牌创意 Brand Creative 品牌传播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌规划 Brand Plan 九鼎内衣品牌规划命名报告书 Brand Plan 界定品牌的内核 DNA