旅游规划及形象定位依据.pdf

规划作业 一、旅游规划编制包括哪些要项 旅游规划的成果包括规划文本，规划图表及附件。 旅游规划编制的要项主要有以下几项。 1、SWOT 分析，包括优势、劣势、机遇与挑战的分析。 2、旅游资源调查、 分析与评价， 包括对自然旅游资源、 历史人文旅游资源和 社会旅游资源的调查、分析与评价。 3、旅游客源市场分析与预测， 包括对旅游客源市场的调查、 分析、定位与预 测。 4 、功能分区与项目创意， 主要是旅游区划与旅游区空间布局的设计和旅游项 目的创意设计。 5、旅游产品设计与市场营销，这两个方面都是概念性的设计。 6、旅游支撑体系，主要包括交通体系、游览接待设施、住宿、餐饮、购物及 晚间娱乐生活的设计。 7、旅游保障体系， 主要包括管理体制、 政策保障与法规建设、 人力资源开发、 旅游安全与救援、 自然与人文环境保护与持续发展、 妥善处理利益相关者关系等。 8、旅游目的地形象设计， 是在旅游市场和旅游资源分析的基础上， 对规划地 和受众特征分析的基础上进行的。 9、近期实施方案， 二、旅游目的地主题形象定位的主要依据及其方法 旅游目的地主题形象定位要依据 :旅游地资源本底形象调查、 旅游地的市场感 知形象调查、 旅游目的地的地域文化研究、 受众调查、知名度分析、 美誉度分析、 形象替代性分析等。 旅游目的地主题形象定位的主要方法有：领先定位、比附定位、逆向定位、 空隙定位、重新定位等。 三、客源市场定位与旅游目的地开发间的关系 客源市场定位，就是旅游地根据自身优势、竞争状况、旅游者偏好等主客观 条件，确定自己的旅游产品在铝市场中的目标消费者群的过程。 客源市场定位是 旅游目的地开发的基础， 旅游地开发中客源市场定位是必不可少的一部分。 在旅 游规划中通常会根据重要程度、 稳定程度、 地位不同等对目标市场进行划分， 旅 游地就以此为基础对市场进行针对性的开发。 四、简述中国乡村旅游发展若干问题及对策 中国乡村旅游发展现存问题 : 1、乡村旅游层次较低， 资源利用深度不够。 我国的乡村旅游大多还局限于低 层次的“农家乐” ，以吃农家饭为主，对乡村旅游的文化内涵挖掘不够。 2、管理机构不健全， 规划滞后。 目前各地政府缺乏健全的管理机构协调农村 社区发展、小城镇建设、农业结构调整、旅游业发展、保护间的关系，政府主导 作用没有充分发挥，宏观管理力度差。 3．乡村环境污染， 生态破坏，文化异化。 不仅乡村的生态环境质量形势严峻， 乡村的社会文化环境也面临着衰变的危机。 4 ．乡村旅游盲目开发， 重复建设， 产品缺乏特色。 目前国内乡村旅游多集中 开发休闲农业和观光农业等旅游产品， 而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发 重视不够。 5、乡村旅游经营的飞地化现象严重。 旅游收益大部分被外来投资者拿走， 打 击了当地村民发展旅游的积极性。 6、业态单一，设施配套不足，实力不足。 中国乡村旅游发展建议： 1、政府主导，合理规划，控制总量 政府发挥主导作用，组织专家对乡村旅游景点实行区域化布局和差异化规划 设计。 同时要在发展中保护当地独特的自然环境与文化遗产。 在规划中， 要因地 制宜、突出特色，避免程式化；贴近自然、保持乡土特色，避免城镇化；注重人 文与自然的和谐融合、 传承传统民族民俗文化， 避免过度现代化； 统筹规划、 配 套设施到位，避免低档化。 2、加大对乡村旅游环境的保护 一方面，禁止在乡村内建立与社区环境不和谐的旅游项目、建筑设施；另一 方面，组织适宜的社区乡俗风情艺术活动，培养对乡俗文化的优越感