汽车产品策略讲义课件 .pptxVIP

第六章　汽车产品策略;第一节　汽车产品的整体概念;一、产品的概念;二、汽车产品的整体概念;二、汽车产品的整体概念;1.核心产品;2.形式产品;3.延伸产品;4.形象产品;5.信誉产品;第二节　汽车产品组合;一、汽车产品组合概念;二、汽车产品组合的类型;三、汽车产品组合的分析;1.波士顿矩阵分析法(四象限分析法);2.产品市场价值的表现;3.产品的四种战略行动;4.多因素投资组合矩阵分析法(九象限分析法);4.多因素投资组合矩阵分析法(九象限分析法);四、汽车产品组合策略;1.扩大汽车产品组合策略;2.缩减汽车产品组合策略;3.延伸汽车产品线的组合策略;第三节　汽车产品的生命周期;一、产品生命周期理论;一、产品生命周期理论;二、产品生命周期各阶段的判断;1.类比法;2.销售增长率法;3.成长曲线法(戈珀兹曲线法);三、汽车产品生命周期的市场策略;1.介绍期的市场策略;2.成长期的市场策略;3.成熟期的市场策略;4.衰退期市场策略;第四节　形式产品策略;一、产品质量策略;1.质量的概念;2.全面质量营销观念;3.质量水平策略;二、产品特色与外形设计策略;三、品牌和商标策略;1.品牌的概念;2.品牌设计策略;3.品牌防御策略;4.品牌延伸策略;5.品牌变更决策;四、企业形象识别策略;五、互联网域名策略;第五节　汽车新产品开发策略;一、汽车新产品的概念和特点;1.新产品的概念;2.新产品的