第三章新媒体用户特征研究 .pptxVIP

第三章 新媒体用户特征分析;第三章 新媒体用户特征研究;第一节 新媒体时代的受众理论;一、受众、网络受众和网民;二、新媒体的互动性;三、新媒体带来受众获取信息的主动权;四、新媒体对受众接近权的突破;The right of access to mass media;传播学视域“媒介接近权”的意义;“媒介接近权”实现的现实困境;网络对实现“媒介接近权”的意义;五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论;1965年，联邦德国议会选举调查;大众传播的三个特征;;“沉默的螺旋”的作用机制;第二节 网民的基本特征分析 ——由精英走向大众;一、中国网民数量增长分析;;;;;;;;;;;;;发展趋势;;;;网络用户规模增长的原因;二、世界互联网用户的发展;三、创新扩散理论模型 与中国特有的“2000万现象”;创新与扩散S曲线;创新与扩散理论;“2000万现象”;第三节 网民的心理和行为特征分析;二、网民的普遍心理分析;conformist mentality;思考题：;三、网民上网目的分析;四、网民上网动机的分析;高流量手机应用的发展较快;即时通信用户增长;网游用户增长乏力，手游用户增长迅速;网络购物用户持续增长，团购增长快速;五、网民行为特征分析 ——网民注意力呈现“马太效应”;网络受众注意力的“马太效应”;美国尼尔森网络评估公司报告;美国JupiterMedia MetHx互联网调查公司2001年6月4日发布报告;;马莱兹克传播模式;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020 9、When success comes in the door, it seems, love often goes out the window