房地产营销策划-上海博加-0126苏州世茂铜雀台执行地产项目整合推广传播策略方案.pptxVIP

苏州世茂金鸡湖项目策略 博加机构 事业二群2014-01-23;PART 1 案名;案名建议1：;国之象征：朱雀，四方祥瑞之一，皇室专用图腾。《三辅黄图·未央宫》：“青龙、白虎、朱雀、玄武，天之四灵，以正四方，王者制宫阙殿阁取法焉。;礼之象征：地下两层，地面抬高，中国高台式建筑承袭。中国文明最早的宫殿都是中轴线对称的高台式建筑,建筑格局显示出权利的集中,核心建筑都在宫殿群中轴线的高台上;功名之象征：铜雀台，彰显功名之所在。铜雀台位于河北临漳县境内，三国时期，曹操击败袁绍后营建邺都，修建了铜雀、金虎、冰井三台，铜雀台为三台之首，台高十丈，屋百间，以铜雀台为标志的古邺城是中国古代都城建设的典范，曹植著《铜雀台赋》，是为汉赋经典作品。;元素之象征：凤凰、羽毛，售楼处核心元素。项目的样板段景观设计主题为“凤凰??、“雀羽”，与“铜雀”之意不谋而合。;产品之象征：铜立面，苏州罕有建筑形态。项目最大的建筑差异化在于对铜的大量运用，“铜雀台”虽与铜无直接关系，但考虑受众对文字解读的习惯，应亦能够给市场传递“铜制大宅”的产品定位。;案名：世茂· 铜 雀 台;LOGO方案1;LOGO方案2;slogan：千城尽归铜雀台;备选slogan1：守望铜雀台;案名建议2：;占位：国宾、石莲、华林街三路定区，占其一，占先机。;寓意：石莲，又名宝石花，美丽的花纹、叶尖或叶缘呈红色，