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广告管理学读书笔记 篇一：《广告管理学》读书笔记】 《广告管理学》读书笔记 第一章 广告管理综述 这一章主要介绍了广告管理的内涵、特点、意义，以及学习广告管 理学的目的和方法。我们知道，广告管理的目的性非常明确，就是 要使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告 业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理是一门政策性、 法规性都很强的学科，因此要求我们在学习时，应该把国家的有关 政策、法规吃深吃透，并领会其精神实质。广告管理又是一门应用 性、操作性与实践性都非常强的学科，这就要求我们把所学到的该 广告管理的知识运用到实际工作和现实生活中去，并从中去加强巩 固自己的知识。 书中摘录： ? 一般而言，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。 广义的广告 管理包括广告经营主体在广告市场上进行的广告经营活动和政府职 能部门、广告审查机关、广告行业自律组织、广告社会监督组织对 广告行业、广告活动进行的社会管理两方面的内容。 ? 狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动进行的社会管理。 广告管理主要包括四个层次： 其一，政府职能部门对广告市场的行政立法管理，它是政府广告管 理机关依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告市 场主体及其经营活动和广告信息实施的行政管理行为。 其二，广告审查制度，是指官方的或非官方的广告审查机构借助一 定的广告审查标准，依据一定的广告