bz03-数字艺术概论 数字艺术走向生活 7.知识点：数字内容产业特征与属性.pptVIP

《数字艺术概论》课程An Introduction to Digital Arts 王效杰/深圳职业技术学院 知识点：数字内容产业特征与属性 与信息知识经济共同特征属性： 企业结构知识和技术密集型 劳动力结构是智力劳动型 产业结构是低耗高效型 体制结构是小型化和分散化 消费结构将是多样化 能源结构是再生型 以现代信息技术等高科技为产业物质基础 基于信息、知识、智力的一种新型经济 取决于技巧、原创性和迅速发现新问题、 使用创造性的方式解决它的能力。 数字内容产业是信息知识经济的产物 图：工业4.0中的信息产业构成范畴 创新性强：数字内容来源于智力和技术的再创新，要求与形式产生创新，将各种信息转化为数字形式都需要创制者附加大量的创意制作工作，数字内容的每一次产出都是一次创新，因数字产品可变性与易造性，其产业创新频率较普通产业有明显的提高。 数字内容产业特征 图：美国大片的创新展示和高附加值创造案例 附加值高：数字内容产业的核心要素是文化、艺术、信息、智力创新方法、数字技术集合，特别是它的“文化+科技”、“艺术+技术”和自主知识产权的内在特性，其附加值明显高于普通产品和服务，数字内容产业是高附加值产业。 关联度高：数字内容的形成需多学科专业知识技术结合，数字内容覆盖与联系面广，需要多领域产业要素与生产融合。伴随信息技术和知识创新的纵深发展，数字内容产业的研发、生产、运营、传播渠道等多领域硬软件跨界技术的支持要求日益强化，产业链关联和产业协同关联日益紧密。 数字内容产业特征 图：数字出版业特征例图 网络化强：数字内容产品必须依赖网络化传输、分流、管控的传播与用户互动消费，数字内容要求网络化传播高速度、大容量、高质量、用户互动体验便捷，具有鲜明的时效性与体验性，同时也面临网络盗版侵权的危险性。 数字内容产品属性 互动性：伴随“三网融合”和新媒体手段和终端交互技术的应用扩展，用户对数字内容产品的可选择性和使用灵活性大大提高，同时，用户在终端实现人与信息、人与人、人与机的互动，互动方式可适时与延时发生。 判断数字产品的互动性主要在5个方面： 1）数字内容可选择程度； 2）数字内容可供用户再造程度；3）可选与可再造的数字内容限度； 4）数字内容的线性和非线性程度；5）数字内容用户体验感官数量。 手机APP、手机微信、手机网络直播等是典型的互动性数字产品。 数字内容产品属性 消费连续性：数字内容产品的商业价值模是创造用户连续使用，手机APP产品与网络线游戏产品通过扮演角色，不断获得积分、升级、满足，并伴随游戏过关、升级保持连续使用消费，它比较别的产品更具有用户消费的连续性。 消费体验性与参与性：比较揭示：数字产品的用户可一定程度上参与到产品的创意、研发、原型的制作测试和生产、使用过程中。如数字游戏用户不仅可参与游戏的使用反馈，还可以参与到游戏企业游戏制过程中，APP用户不仅使用其功能，还可以随时提出使用体验意见反馈、可将自己创制的内容加到APP之中。 图.手机APP产品概念示意图 数字内容产品属性 用户的不确定性：数字内容产品的按月订购或者流量收费等收费模式，形成用户准入难度低、使用成本低的特点，用户随时可对数字产品进行随时点选、随时停止、随时体验，由此形成用户的不确定性。 图：动画片疯狂动物城衍生产品图例 数字产品的衍生性：数字内容产品的知识产权属性和对用户消费后的价值延伸性，使得不少数字产品不仅产生直接价值，还在消费市场里产生衍生价值，如数字动画、网络游戏、数字电影的后期衍生产品，将原产品构成元素的授权衍生出新价值。如动画角色形象授权衍生成文具、服装、产品包装、漫画书籍、数字游戏、动漫舞台剧、主题乐园等。 本知识点小结： 回答了数字内容产业与信息产业的共同属性； 简要说明了数字内容产业的产业特征； 整体说明了数字内容产业的产品属性。 阅读： /zhengce/content/2016-12/19/content_5150090.htm数字创意产业部分 练习：浏览分析网站/的主要内容 练习：思考并回答“结合数字内容产业特征与产品属性分析，你如何理解用户消费数字内容产品过程中的“消费体验性与参与性” ？” 课后阅读与作业：