招贴设计的论文.doc

摘要 在平面设计艺术领域里，影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计就要数招贴广告的设计。招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素，不可否认图形在招贴设计中的重要性，但符号信息也同样重要。招贴设计作为一种文化艺术创作活动，是人类表达意识，传达信息的手段与方式之一，也同样依赖于符号信息这一工具。 本论文从广义符号信息的范畴出发，对现代招贴设计进行符号信息方面的分析研究，简要分析招贴设计的符号信息内含的解析方法。阐述了符号信息的基本理论。探讨招贴设计中图形、文字、色彩等设计元素的符号性表现，结合具体事例探讨招贴设计中设计符号的意义表达。招贴设计的符号信息层面的探析，使得招贴设计的话语体系更加完备，加深了我们对设计对象的认识，同时也给招贴设计的创作活动带来了新的设计思维。 关键词：招贴设计 符号信息 解析方法 目录 第一章 引言……………………………………………………1 1.1 研究背景 …………………………………...……………..1 1.2 国内外研究动态 ………………………………………….1 1.3 本文的主要研究内容与意义………………………………2 第二章 符号学与符号信息 …………………………………...3 2.1 关于符号…….…………………………………………..… 3 2.2 现代符号学的发展…………………………………………3 第三章 招贴设计的符号信息解读…………………………….5 3.1 招贴设计释义………………………………………………5 3.2 招贴设计与视觉符号信息的关系…………………………5 第四章 招贴设计中符号信息的意义构成与表达…………….7 第五章 招贴设计中设计符号的应用研究…………………….9 结论……………………………………………………………...15 结束语…………………………………………………………...17 参考文献…………………………………………………………19 附录……………………………………………………………….21 引言 1.1研究背景 海德格尔早在上世纪三十年代就曾说过：“我们正在进入一个图像时代.....世界图像并非意指一幅关于世界的图像，而是指世界被把握为图像了。”[1]这说明图像的产生，传播与传递已经成为世界社会的文化形态和主要交流模式。 在这个时代，以图像为中心的视觉文化传播向传统的以语言为中心的文字传播提出了挑战。人们的阅读内容不仅限于文字，也逐渐将更多的注意力放到了图像上。在日常生活中，书籍、杂志、报纸中充满了大量的图像符号信息，如此多的信息量让我们有些应接不暇。招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式，如何让设计作品最大限度的把信息传递出去，并成为受众关注的对象，成为设计师最关心的话题。纵观国内外优秀的招贴设计作品，其最大的特点无不是以简单、最有代表性和说服力的设计符号语言而取得巨大的成功。他们的作品既传达了某种信息或者观念，又提升了招贴设计作品的艺术价值，使得招贴设计成为具有艺术价值的收藏品。透过这些优秀的招贴设计作品，我们可以看到招贴设计的符号文化发展趋势。由此我们可以看到对招贴设计进行符号学理论研究的重要性。 1.2国内外研究动态 卡西尔认为人是符号的动物，人的意识过程其实就是一个符号化的过程，思维无非是对符号的一种组合、转换、再生的过程。人类所有的精神文化都是符号活动的产物。人的本质即表现在他能利用符号去创造文化。因此，一起文化形式，既是符号活动的现实化，又是人的本质的对象化。符号信息与人类的思想文化有着深刻的联系，它有机的贯穿于哲学、自然科学和人文艺术诸领域中。 符号学作为一种方法论，已经被广泛应用到语言学和神话研究、电影、戏剧、造型艺术等领域。在设计领域，建筑、工业设计方面多有涉及。从1955年起，著名德国美学家、哲学家马克思本泽以及符号学家伊丽莎白瓦尔特对皮尔斯的理论做了系统的整理和进一步的发展，并对符号信息在设计领域的应用原理作了探索。在建筑设计领域，国外从20世纪50年代开始引入符号学方法。查-詹克斯在《后现代建筑语言》一书中指出，后现代的设计师是指那些意识到建筑艺术是一种语言的设计师。也就是说，建筑符号学的发展促成了后现代建筑的兴起。将符号学引入建筑学的理论家有艾柯、詹克斯、文丘里、彼得·埃森曼等人。在这些理论家的努力下，符号学与建筑设计的交叉研究取得了较大的成就。在工业设计领域，1983年美国的克里彭多夫、德国的朗诺何夫明确提出了产品语意学，它关心设计对象的含义，对象的符号象征，它在什么心理，社会和文化环境中的使用。在克里彭多夫、德国的朗诺何夫的积极倡导下产品语意学在美国得到了一定的发展。1990年赫尔辛基工业艺术大学召开了国际产品语意学讲习班，通过这些讲习班产品符号学被推广到欧洲。。 1.3本文的主要研究内容