2021电商行业市场分析与网购人群行为洞察.pptVIP

网购人群及重点电商平台 重度用户的媒体接触习惯 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 31 ? 网购人群的网络接触度和户外接触度都较高 , 近年对电视的接触度涨幅较大 , 网络接触度的变化不大 , 对其他媒体的接触度均出现下降。 ? 网购人群对网络的每日接触时间也较长 , 其次是户外接触时长。 网购人群是网络重度用户 , 近年对电视媒体的接触度略有增长 15.6 4.3 6.6 118.2 174.5 152.7 单位 : 分钟 / 日 Base:46 城市 , 过去一年上过网 , N=59216 Source: CMMS 中国市场与媒体研究 (2012SP-2014SP) 32 网购人群更愿意接触网络和户外媒体 , 是杂志和电影院覆盖的全人群 Base:46 城市 , 过去一年上过网 , N=59216 Source: CMMS 中国市场与媒体研究 (2012SP-2014SP) Index 第一类 第二类 第三类 第四类 第五类 报纸 114.0 108.0 101.1 95.9 107.8 杂志 129.1 119.3 116.4 108.4 108.9 电视 100.2 97.6 99.2 100.5 104.1 网络 144.3 112.8 97.4 83.2 62.3 户外媒体 107.1 104.3 93.5 103.5 90.