进入与退出壁垒.docVIP

进入与退出壁垒 所谓进入是指在某产业内出现新的卖者（企业）。 由于新企业的进入一般会造成产品价格的下降，从而降低原有企业的盈利能力，因此原有企业会尽可能利用自己的在位优势，通过自己的主动行为来排挤和限制新企业的进入，实施有效的进入阻挠，保护自己的垄断地位和利润。例如淘宝的大卖家投入较大额的资金到直通车，使自己的产品在淘宝网页上能竟可能的拍到前面，能尽可能的争取机会展现在买家面前，保证访问量，拉动销售额，保证利润。 结构性进入壁垒结构性进入壁垒是指由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。比如消费者对淘宝买家对淘宝商城某品牌的的偏好。策略性进入壁垒是指