市场营销-房地产企业的营销策略研究——以万科地产为例论文.doc

摘 要 近几十年来在中国经济高速发展的带动下，房地产行业发展也蓬勃兴盛，房地产经济现已成为中国经济的重要组成部分。二十一世纪的如今，经济高速发展，人口基数大，房地产产业影响依旧，是人民群众赖以生存发展的重要保障。但由于国际经济局势的变动，房地产发展受到阻碍进入瓶颈期，外加政府宏观调控的影响，房地产企业面临新的考验。如何在宏观环境影响下良好生产和发展，是房地产企业要面临的严峻形式。市场营销策略是连接企业与市场的桥梁，房地产企业制定科学、合理的营销策略，是适应市场经济走势，解决经营与发展中遇到的难题，并赢得竞争的重要手段。 本论文在房地产及房地产市场营销策略的理论引导下，将万科企业股份有限公司