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目录
前言…………………………………………………………………… 1
一、 OPPO 手机宏观环境因素分析 ……………………………………
1
1、政治环境 ………………………………………………………… 1
2、经济环境 ………………………………………………………… 1
3、科学技术环境 …………………………………………………… 2
二、 OPPO 手机微观环境分析 ……………………………………… 2
1、消费者 …………………………………………………………… 2
2、竞争者 …………………………………………………………… 3
3、OPPO自身 …………………………………………………………
3
4、竞争者和自身的广告分析 ……………………………………… 4
三、 STP战略 ……………………………………………………………
5
1、市场细分……………………………………………………………
5
2、目标市场……………………………………………………………
5
3、市场定位……………………………………………………………
6
四、广告策略…………………………………………………………… 6
1、广告目标……………………………………………………………
2 / 14
6
2、广告诉求策略………………………………………………………
6
3、广告表现策略 …………………………………………………… 7
4、广告媒介策略………………………………………………………
7
五、广告计划…………………………………………………………… 7
1、发布时间……………………………………………………………
8
2、广告发布计划 …………………………………………………… 8
3、广告费用……………………………………………………………
9
六、广告预测效果……………………………………………………… 9
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前言
随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许
多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都
想在这个庞大的市场里获利。 OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹
果等智能手机进行强烈的竞争。为此， OPPO公司推出了 N-Lens 系列的第一款
手机 --OPPO N1，希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使 OPPO
在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。
一、 OPPO手机宏观环境因素分析
1、 政治环境
2018 年 IT 领袖峰会于
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